Dnešní Význam Anti-zákonů v Luxusním Marketingu
| Název práce: | The Today's Relevance of Anti-Laws in Luxury Marketing |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Ismailova, Madina |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Král, Petr |
| Oponenti práce: | Stránská, Michaela |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | This thesis deals with the anti-laws of luxury marketing, which are the set of managerial principles summarized by Kapferer and Bastien used in strategic marketing. The anti-laws were developed during the 90s and early 00s. The goal of this thesis is to evaluate whether these anti-laws are relevant in the current environment. For this purpose, the thesis identifies luxury marketing anti-laws and analyses the core nature of their functionality by grouping them into categories with common drivers. Further, the thesis aims at identifying conditions under which these anti-laws remain truthful, and whether changes in technology, consumer behavior, or market trends have an impact on their relevancy. The main research input was provided through interviews with luxury marketing experts. |
| Klíčová slova: | Luxury marketing; anti-laws; luxury brands; luxury marketing trends |
| Název práce: | Dnešní Význam Anti-zákonů v Luxusním Marketingu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Ismailova, Madina |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Král, Petr |
| Oponenti práce: | Stránská, Michaela |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | Tato diplomová práce se zabývá antizákony luxusního marketingu, což je soubor manažerských principů shrnutých Kapfererem a Bastienem používaných ve strategickém marketingu. Anti-zákony byly vyvinuty během 90. let a začátkem 20. století. Cílem této práce je zhodnotit, zda jsou tyto protizákony relevantní v současném prostředí. Za tímto účelem práce identifikuje antizákony luxusního marketingu a analyzuje podstatu jejich funkčnosti seskupením do kategorií s běžnými ovladači. Dále se práce zaměřuje na identifikaci podmínek, za kterých tyto antizákony zůstávají pravdivé, a zda změny v technologii, chování spotřebitelů nebo tržní trendy mají vliv na jejich relevanci. Hlavní vstup do výzkumu byl poskytnut prostřednictvím rozhovorů s odborníky na luxusní marketing. |
| Klíčová slova: | Luxusní marketing; anti-zákony; trendy luxusního marketingu; luxusní značky |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | International Business - Central European Business Realities |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 22. 6. 2022 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 30. 6. 2023 |
| Datum obhajoby: | 31. 8. 2023 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/81015/podrobnosti |