Marketingová komunikácia Českej federácie potravinových bánk s dôrazom na fundraising

This bachelor thesis focuses on the marketing communication of the Czech Federation of Food Banks with an emphasis on fundraising. The aim of the thesis is to make suggestions for improving its marketing communication with an emphasis on fundraising that will help in the fight against poverty and food waste. The theoretical part presents the basic principles and functioning of food banks in Europe and the Czech Republic, the concept of non-profit organizations and ways of raising funds for their operation. The elements of modern marketing communication, which can also be used by non-profit organisations, are also presented. In the conclusion of the thesis, based on analysis and quantitative research, 9 recommendations are presented for the Czech Federation of Food Banks that could be implied in its current marketing communication, in order to increase the amount of fundraising resources.

Tato bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací České federace potravinových bank s důrazem na fundraising. Cílem práce je předložit návrhy na zlepšení její marketingové komunikace s důrazem na fundraising, které by pomohli v boji proti chudobě a plýtvání potravinami. Teoretická část představuje základní principy a fungování potravinových bank v Evropě a v České republice, koncept neziskových organizací a způsoby získávání finančních prostředků na jejich provoz. Dále jsou představeny prvky moderní marketingové komunikace, které mohou využít i neziskové organizace. V závěru práce je na základě analýzy a kvantitativního výzkumu předloženo 9 doporučení, která by mohla Česká federace potravinových bank implikovat do své současné marketingové komunikace s cílem zvýšit objem získaných finančních prostředků.