Tato studie se zaměřuje na problematiku greenwashingu v oděvním průmyslu, s důrazem na zkoumání toho, zda hlavní prodejci oděvů využívají greenwashing jako prostředek prodeje a jaký vliv má tato praxe na rozhodování mladých spotřebitelů ve věku 18 až 35 let při nákupu rychlé módy. Dalším cílem výzkumu je získat pochopení toho, jak reakce spotřebitelů ovlivňují obraz značky a jejich nákupní chování.
Klíčová slova:
greenwashing; rychlá móda; pověst značky; udržitelnost; nákupní chování spotřebitelů
Název práce:
The use of greenwashing in sales in the fashion industry
Autor(ka) práce:
Grof, Vanda
Typ práce:
Bachelor thesis
Vedoucí práce:
Zeman, Jiří
Oponenti práce:
Filipová, Alena
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
This research centers around greenwashing within the fashion sector, particularly investigating whether prominent apparel retailers employ greenwashing as a marketing strategy and how this phenomenon influences the purchasing decisions of young consumers aged 18 to 35 in the context of fast fashion. Additionally, the study aims to comprehend how consumer reactions affect brand perception and purchasing patterns.
Klíčová slova:
fast fashion; greenwashing; consumer buying behaviour; brand image; sustainability