Bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací organizace CZ.BASKETBALL. Cílem práce je zanalyzování marketingové komunikace této federace a následný návrh doporučení pro zlepšení dané oblasti. Teoretická část přibližuje odvětví marketingové komunikace a sportovního marketingu. Dále se část praktická skládá ze dvou výzkumů. Tím prvním je kvalitativní výzkum formou pěti hloubkových rozhovorů s činovníky této asociace. Následně je proveden výzkum kvantitativní, kde je uskutečněno dotazníkové šetření pro basketbalovou veřejnost s konečným vzorkem 722 respondentů. V návaznosti na tyto části je vytvořena SWOT analýza a jsou zformulovány nejdůležitější doporučení. Na základě získaných poznatků lze konstatovat, že marketingová komunikace této organizace se znatelným způsobem posunula kupředu. Mezi silné stránky se řadí především sociální sítě a silná značka. Zlepšit by se měla zejména oblast dat a mobilní aplikace.
Klíčová slova:
sportovní marketing; Česká basketbalová federace; basketbal; marketingová komunikace; sport
Název práce:
Marketing communication CZ.BASKETBALL
Autor(ka) práce:
Syrovátka, František
Typ práce:
Bachelor thesis
Vedoucí práce:
Tahal, Radek
Oponenti práce:
Vávra, Oldřich
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
This bachelor's thesis examines the marketing communication of the organization CZ.BASKETBALL. The aim of this work is to analyze the marketing communication of this federation and then propose recommendations for its improvement. The theoretical part introduces the field of marketing communication and sports marketing. Furthermore, the practical part consists of two researches. The first is qualitative research in the form of five in-depth interviews with officials of this association. Subsequently, a quantitative research is conducted, where a questionnaire survey is carried out for the basketball public with a final sample of 722 respondents. Following these parts, a SWOT analysis is made and the most important recommendations are formulated. Based on the knowledge gained, it can be stated that the marketing communication of this organization has moved forward in a noticeable way. Among the strengths identified are social networks and a strong brand of the organization. The area of data and mobile applications should be improved in particular.