The global shift towards sustainability in the cosmetic industry, particularly in European markets, presents an opportunity for Natura to expand its market share and establish a strong presence in Europe. This thesis aims to investigate consumer behavior in purchasing and using cosmetic products and propose a marketing strategy for Natura's entry into the Czech market. The thesis is divided into theoretical and practical parts. The theoretical part explores international marketing concepts and global trends within the beauty industry, focusing on the rising importance of natural cosmetics and evolving consumer behaviors. The practical part involves primary research to gain insights into Czech consumers' purchasing habits, values, and attitudes towards cosmetic products and sustainability. These findings serve as the foundation for the marekting strategy proposal.
Strategie vstupu společnosti Natura do České republiky
Autor(ka) práce:
Schneeweissová, Adéla
Typ práce:
Diplomová práce
Vedoucí práce:
Lhotáková, Markéta
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
English
Abstrakt:
Celosvětový posun směrem k udržitelnosti v kosmetickém odvětví, zejména na evropských trzích, představuje pro společnost Natura příležitost rozšířit svůj podíl na trhu a získat v Evropě silnou pozici. Cílem této práce je prozkoumat chování spotřebitelů při nákupu a používání kosmetických výrobků a navrhnout marketingovou strategii pro vstup společnosti Natura na český trh. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část zkoumá mezinárodní marketingové koncepty a globální trendy v kosmetickém průmyslu se zaměřením na rostoucí význam přírodní kosmetiky a vyvíjející se chování spotřebitelů. Praktická část zahrnuje primární výzkum s cílem získat poznatky o nákupních zvyklostech, hodnotách a postojích českých spotřebitelů ke kosmetickým výrobkům a udržitelnosti. Tato zjištění slouží jako podklad pro návrh marketingové strategie.
Klíčová slova:
přírodní kosmetika; marketingová strategie; udržitelnost; spotřebitelské chování
Informace o studiu
Studijní program / obor:
International Business - Central European Business Realities