Nation branding v době krize: případová studie Ukrajiny
| Název práce: | Nation branding v době krize: případová studie Ukrajiny |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Samojlova, Boňa |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Peterková, Jana |
| Oponenti práce: | Zemanová, Štěpánka |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato diplomová práce se věnuje evoluci a transformaci národní značky Ukrajiny od získání nezávislosti v roce 1991 do současnosti. Cílem práce je analyzovat klíčové faktory a události, které ovlivnily formování současného mezinárodního vnímání Ukrajiny. Důraz je kladen na detailní rozbor tří reprezentativních brandingových kampaní: „Ukraine: All About U“, „Ukraine NOW“ a „Brave Ukraine“. Práce prostřednictvím literární rešerše, kvalitativní a kvantitativní analýzy a kritické reflexe hodnotí jejich efektivitu a dopad na změnu percepce Ukrajiny ve světě. Získaná data dokládají, že navzdory řadě výzev a krizí se Ukrajině podařilo významně posílit svou národní značku a získat širší mezinárodní podporu. Výsledky studie rovněž poukazují na výraznou transformaci značky Ukrajiny, která se z pozice země vnímané jako oběť proměnila v symbol odvahy a odolnosti. |
| Klíčová slova: | nation brand; rebranding státu; nation branding; public diplomacy; Ukraine; krizová komunikace; soft power |
| Název práce: | NATION BRANDING IN TIME OF CRISIS: CASE STUDY OF UKRAINE |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Samojlova, Boňa |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Peterková, Jana |
| Oponenti práce: | Zemanová, Štěpánka |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This thesis examines the evolution and transformation of Ukraine's national brand since gaining independence in 1991. The objective is to analyze the key factors and events that have shaped Ukraine's current international image. The focus is on three major branding campaigns: "Ukraine: All About U", "Ukraine NOW", and "Brave Ukraine". The thesis evaluates their effectiveness and impact on the perception of Ukraine worldwide through a combination of literature review, qualitative and quantitative analysis, and critical reflection. The results demonstrate that despite numerous challenges and crises, Ukraine has managed to significantly strengthen its national brand and gain broader international support. The findings also indicate a significant transformation of Ukraine's brand from a perceived victim to a symbol of bravery and resilience. |
| Klíčová slova: | nation brand; nation branding; soft power; public diplomacy; crisis communication; country rebranding |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní studia a diplomacie |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodních studií a diplomacie |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 26. 8. 2021 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 6. 12. 2024 |
| Datum obhajoby: | 22. 1. 2025 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/77524/podrobnosti |