Vnímání reklamy vybrané společnosti na sociálních sítích
| Název práce: | Vnímání reklamy vybrané společnosti na sociálních sítích |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Morávková, Lenka |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
| Oponenti práce: | Pechač, Vojtěch |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce se věnuje tématu vnímání reklamy vybrané společnosti na sociálních sítích. Hlavním cílem práce bylo postihnout vnímání reklamy společnosti za pomocí odkrytí jejích spotřebitelských segmentů a primární analýzy dat. Dle dat MML – TGI od společnosti Median byly odkryty 4 segmenty vybrané společnosti. Pomocí kvalitativního výzkumu byly navrhnuty konkrétní kroky, které by vedly k vyšší efektivitě marketingu na sociálních sítích. Poslední část práce byla věnována navržení komunikačních linií pro jednotlivé segmenty spotřebitelů. |
| Klíčová slova: | reklama na sociálních sítích; influencer marketing; segmentace trhu; Online marketing; Aktin |
| Název práce: | Perception of the Selected Company's Advertising on Social Media |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Morávková, Lenka |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
| Oponenti práce: | Pechač, Vojtěch |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Master ́s thesis focuses on the topic of the perception of the selected company's advertising on social media. The main objective of the study was to capture the perception of the company's advertising by identifying its consumer segments and performing a primary analysis of the data. Based on MML – TGI data from Median, four segments of the selected company were identified. Using qualitative research, specific steps were proposed to enhance the effectiveness of marketing on social media. The final part of the thesis was dedicated to designing communication strategies for each consumer segment. |
| Klíčová slova: | Social Media Advertising; Online Marketing; Influencer Marketing; Aktin; Market Segmentation |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 20. 6. 2024 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 13. 12. 2024 |
| Datum obhajoby: | 28. 1. 2025 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/88750/podrobnosti |