Vplyv spotrebiteľského chovania na online marketingovú stratégiu e-shopu s rumami
| Název práce: | Vplyv spotrebiteľského správania na online marketingovú stratégiu e-shopu s rumami |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Sabolová, Martina |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
| Oponenti práce: | Teuschel, Roman |
| Jazyk práce: | Slovensky |
| Abstrakt: | Táto diplomová práca sa zaoberá vplyvom spotrebiteľského správania v kontexte trhu rumov. Cieľom práce je odhaliť a definovať segmenty tohto trhu a následne pre nich vymyslieť vhodné doporučenia pre online marketingovú strátégiu. Definícia týchto segmentov bola realizovaná pomoocu analýzy sekundárnych dát z výskumu MML-TGI. Na doplnenie informácií bola prevedene analýza primárnych dát pomoocu vlastného kvantitatívneho výskumu. Analýzy dat boli vykonané pomoocu programov Data Analyzer a IMB SPSS. Výsledné segmenty sú podrobne popísané a je pre nich navrhnutá vhodná online marketingová stratégia. |
| Klíčová slova: | marketingový výskum; segmentácia trhu; rumy; spotrebiteľské správanie |
| Název práce: | The impact of consumer behaviour on the online marketing strategy of a rum e-shop |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Sabolová, Martina |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
| Oponenti práce: | Teuschel, Roman |
| Jazyk práce: | Slovensky |
| Abstrakt: | This thesis examines the impact of consumer behaviour in the context of the rum market. The aim of the thesis is to uncover and define the segments of this market and then devise appropriate recommendations for online marketing strategy for them. The definition of these segments has been carried out by analysing secondary data from the MML-TGI research. To complement the information, primary data analysis was carried out by means of my own quantitative research. The data analyses were carried out using Data Analyzer and IMB SPSS. The resulting segments are described in detail and an appropriate online marketing strategy is proposed for them. |
| Klíčová slova: | market segmentation; consumer behaviour; marketing research; rums |
| Název práce: | Vplyv spotrebiteľského chovania na online marketingovú stratégiu e-shopu s rumami |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Sabolová, Martina |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
| Oponenti práce: | Teuschel, Roman |
| Jazyk práce: | Slovensky |
| Abstrakt: | Tato práce zkoumá vliv spotřebitelského chování v kontextu trhu s rumem. Cílem práce je odhalit a definovat segmenty tohoto trhu a následně pro ně navrhnout vhodná doporučení pro online marketingovou strategii. Definice těchto segmentů byla provedena na základě analýzy sekundárních dat z výzkumu MML-TGI. Pro doplnění informací byla provedena analýza primárních dat prostřednictvím vlastního kvantitativního výzkumu. Analýzy dat byly provedeny pomocí programu Data Analyzer a IMB SPSS. Výsledné segmenty jsou podrobně popsány a je pro ně navržena vhodná online marketingová strategie. |
| Klíčová slova: | segmentace trhu; chování spotřebitelů; marketingový výzkum; rumy |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 4. 7. 2024 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 16. 12. 2024 |
| Datum obhajoby: | 4. 2. 2025 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/89426/podrobnosti |