Municipální marketing Liberce
| Název práce: | Municipální marketing Liberce |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Novotná, Sára |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Kouba, Vojtěch |
| Oponenti práce: | Lindner, Milan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce se zabývá image města Liberce, Jejím cílem je analyzovat, jakým způsobem Liberec komunikuje svou image a identifikovat případné nedostatky v oblasti brandingu. Práce zkoumá, zda je srozumitelná image města, v jaké míře se používá branding města a jak na image města nahlíží místní aktéři z politického a podnikatelského sektoru. K tomu práce využívá primární data získaná rozhovorem s respondenty, kteří ovlivňují image města. Práce zároveň hodnotí online i offline komunikaci města a použití brandingových prvků. |
| Klíčová slova: | městský marketing; image města; Liberec |
| Název práce: | Municipal marketing of Liberec |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Novotná, Sára |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Kouba, Vojtěch |
| Oponenti práce: | Lindner, Milan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The thesis focuses on the image of the city of Liberec. Its aim is to analyze how Liberec communicates its image and to identify potential shortcomings in the area of branding. The thesis examines whether the city’s image is clear, to what extent city branding is used, and how the city’s image is perceived by local stakeholders from the political and business sectors. To achieve this, the thesis utilizes primary data obtained through interviews with respondents who influence the city’s image. It also evaluates both online and offline communication of the city and the use of branding elements. |
| Klíčová slova: | city marketing; city image; Liberec |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Arts Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra Arts managementu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 14. 11. 2023 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 16. 12. 2024 |
| Datum obhajoby: | 28. 1. 2025 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/86526/podrobnosti |