Incorporating Local Market Conditions into Pop Mart's Market Entry Strategy for the Czech Republic
Autor(ka) práce:
Zhang, Shijing
Typ práce:
Diploma thesis
Vedoucí práce:
Machek, Ondřej
Oponenti práce:
Kubíček, Aleš
Jazyk práce:
English
Abstrakt:
This thesis explores a localized marketing strategy for POP MART’s expansion into the Czech market, focusing on identifying the most effective market entry method. Through a comprehensive analysis of the external environment using PEST and Porter’s Five Forces frameworks, and an evaluation of internal strategies through SWOT and the Marketing Mix, the analysis highlights both opportunities and challenges in the Czech market. A consumer survey was also conducted to analyze pricing preferences, offering key insights for developing a tailored pricing strategy, while cost estimation ensures financial feasibility. The thesis also evaluates potential entry strategies, including joint ventures and strategic alliances, to determine the optimal approach for market penetration. By leveraging its IP plus blind box marketing model, this research provides recommendations to help POP MART build a competitive and sustainable presence in the Czech Republic.
Klíčová slova:
Marketing entry strategy; Market expansion; PEST; SWOT; Marketing mix; Porter’s five forces; Pop Mart; Blind box industry
Název práce:
Zahrnutí místních tržních podmínek do strategie vstupu společnosti Pop Mart na český trh
Autor(ka) práce:
Zhang, Shijing
Typ práce:
Diplomová práce
Vedoucí práce:
Machek, Ondřej
Oponenti práce:
Kubíček, Aleš
Jazyk práce:
English
Abstrakt:
Tato diplomová práce se zabývá lokalizovanou marketingovou strategií pro expanzi společnosti POP MART na český trh a zaměřuje se na určení nejefektivnějšího způsobu vstupu na trh. Prostřednictvím komplexní analýzy vnějšího prostředí s využitím rámců PEST a Porterových pěti sil a hodnocení interních strategií pomocí SWOT a marketingového mixu, analýza poukazuje na příležitosti i výzvy na českém trhu. Byl také proveden průzkum mezi spotřebiteli, který analyzoval cenové preference a nabídl klíčové poznatky pro vytvoření cenové strategie šité na míru, zatímco odhad nákladů zajišťuje finanční proveditelnost. Práce rovněž hodnotí potenciální strategie vstupu na trh, včetně společných podniků a strategických aliancí, s cílem určit optimální přístup pro proniknutí na trh. Na základě využití modelu IP plus blind box marketingu poskytuje tento výzkum doporučení, která pomohou společnosti POP MART vybudovat konkurenceschopnou a udržitelnou existenci v České republice.
Klíčová slova:
PEST; SWOT; Porterových pět sil; tržní expanze; marketingový mix; Pop Mart; průmysl slepých boxů (Blind box); marketingová strategie vstupu