Zahrnutí místních tržních podmínek do strategie vstupu společnosti Pop Mart na český trh
| Název práce: | Incorporating Local Market Conditions into Pop Mart's Market Entry Strategy for the Czech Republic |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Zhang, Shijing |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Machek, Ondřej |
| Oponenti práce: | Kubíček, Aleš |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | This thesis explores a localized marketing strategy for POP MART’s expansion into the Czech market, focusing on identifying the most effective market entry method. Through a comprehensive analysis of the PEST model, the external market environment is analyzed, followed by a modified Porter's Five Forces analysis for the emerging toy industry. The evaluation of internal strategies, together with both opportunities and challenges through SWOT was conducted, followed by the Marketing Mix localized for the Czech market. A consumer survey was also conducted to analyze pricing preferences, offering key insights for developing a tailored pricing strategy, while cost estimation ensures financial feasibility. The thesis also evaluates potential entry strategies, including joint ventures and strategic alliances, to determine the optimal approach for market penetration. By leveraging its IP plus blind box marketing model, this research provides recommendations to help POP MART build a competitive and sustainable presence in the Czech Republic. |
| Klíčová slova: | Marketing entry strategy; POP MART; Blind box industry; PEST; SWOT; Porter’s Five Forces; Market expansion; Marketing Mix |
| Název práce: | Zahrnutí místních tržních podmínek do strategie vstupu společnosti Pop Mart na český trh |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Zhang, Shijing |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Machek, Ondřej |
| Oponenti práce: | Kubíček, Aleš |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | Tato diplomová práce se věnuje návrhu lokalizované marketingové strategie pro vstup společnosti POP MART na český trh, přičemž klade důraz na identifikaci nejvhodnější metody vstupu. Analýza vnějšího tržního prostředí je provedena prostřednictvím komplexní aplikace PEST modelu, na niž navazuje modifikovaná analýza Porterova modelu pěti sil, zaměřená na rozvíjející se odvětví hraček. V rámci práce byla dále realizována analýza vnitřního prostředí společnosti a posouzení příležitostí a hrozeb pomocí SWOT analýzy, doplněné o návrh marketingového mixu přizpůsobeného podmínkám českého trhu. Výzkum byl podpořen spotřebitelským průzkumem zaměřeným na cenové preference, jehož výsledky poskytly klíčové podklady pro tvorbu cílené cenové strategie, zatímco odhad nákladů umožnil ověření finanční proveditelnosti zvolených opatření. Práce dále hodnotí potenciální strategie vstupu na trh, včetně společných podniků a strategických aliancí, s cílem stanovit optimální přístup k efektivnímu proniknutí na trh. Na základě využití modelu marketingu duševního vlastnictví a systému „blind boxů“ jsou formulována doporučení pro vybudování konkurenceschopného a dlouhodobě udržitelného postavení společnosti POP MART na českém trhu. |
| Klíčová slova: | Marketing entry strategy; Market expansion; PEST; SWOT; Porter’s Five Forces; Marketing Mix; POP MART; Blind box industry |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra strategie |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 4. 9. 2023 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 14. 5. 2025 |
| Datum obhajoby: | 3. 6. 2025 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/85231/podrobnosti |