Strategie expanze společnosti Šufan s.r.o. na mezinárodní trh
Autor(ka) práce:
Ledlová, Lucie
Typ práce:
Bakalářská práce
Vedoucí práce:
Halík, Jaroslav
Oponenti práce:
Postler, Milan
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
Cílem této práce je navrhnout strategii vstupu společnosti Šufan s.r.o. na zahraniční trh. Pro výběr cílového trhu byl využit skóringový model, na základě jeho výsledků bylo vybráno Rakousko jako nejvhodnější trh. Teoretická část vymezuje formy zahraniční expanze a metody strategické analýzy. Praktická část zahrnuje analýzu makroprostředí a mikroprostředí rakouského trhu pomocí metod PESTEL, Porterova modelu pěti sil ,SWOT analýzu společnosti, Šufan analýzy, analýzu konkurence a rozhovoru s manažerkou expanze. Na základě provedených analýz je navržena strategie expanze formou kombinace přímého exportu prostřednictvím e-shopu a spolupráce s lokálními distributory. Výsledky práce ukazují, že rakouský trh představuje pro společnost Šufan náročné, avšak perspektivní prostředí s příležitostmi pro růst, a to zejména díky vysoké kupní síle spotřebitelů a rostoucí poptávce po prémiových potravinách.
Klíčová slova:
expanze; SWOT analýza; Šufan; PESTEL analýza; strategie vstupu na trh; Rakousko
Název práce:
Expansion Strategy of Šufan s.r.o. into an International Market
Autor(ka) práce:
Ledlová, Lucie
Typ práce:
Bachelor thesis
Vedoucí práce:
Halík, Jaroslav
Oponenti práce:
Postler, Milan
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
The aim of this thesis is to propose an international market entry strategy for Šufan s.r.o. A scoring model was used to select the target market; Austria was identified as the most suitable option.The theoretical part defines the forms of international expansion and methods of strategic analysis. The practical section includes an analysis of the Austrian market's macro- and microenvironment using PESTEL analysis, Porter's Five Forces model, SWOT analysis, internal company analysis, competitive analysis and an interview with the expansion manager. Based on these analyses, the thesis proposes an expansion strategy combining direct export via an e-commerce platform with cooperation with local distributors. The results indicate that, despite being challenging, the Austrian market offers Šufan growth opportunities, particularly due to the high purchasing power of consumers and the increasing demand for premium food products.