Marketing mix of product Benefibra
| Thesis title: | Marketingový mix produktu Benefibra |
|---|---|
| Author: | Renčová, Pavlína |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Kališová, Libuše |
| Opponents: | Hrnko, Petr |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Benefibra je doplněk stravy, vyráběný společností Novartis s.r.o., který působí na českém farmaceutickém trhu pouhé tři roky. Ačkoliv bylo v souvislosti s produktem zrealizováno mnoho tiskových , reklamních, ale i jiných prodejních aktivit, její zavedení na český trh nebylo příliš úspěšné. Cílem této práce je analýza marketingového mixu Benefibry, nalezení příčin neúspěchu produktu na českém trhu a navržení změn v marketingové kampani, které by přispěly k dosažení cílů, jež si společnost Novartis vytyčila při uvádění Benefibry na český trh v září roku 2006. |
| Keywords: | Benefibra; Analýza; Vlákninové přípravky; Marketingový mix |
| Thesis title: | Marketing mix of product Benefibra |
|---|---|
| Author: | Renčová, Pavlína |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Kališová, Libuše |
| Opponents: | Hrnko, Petr |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Benefibra is a food supplement, produced by company Novartis s.r.o., which was launched onto the pharmaceutical market 3 years ago. Althought so many Print campaigns, TV campaigns and other marketing activities have been organised, Benefibra's launch wasn't a great success. The main goal of my thesis is the analysis of Benefibra marketing mix, to find reasons of the unsuccesfull launch onto the Czech market and to suggest changes in marketing mix, that would lead to reach goals, which company Novartis has determined during launching of Benefibra on the czech market in September 2006. |
| Keywords: | Analysis; Benefibra; Marketing mix; Fibre laxatives |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 5. 12. 2008 |
|---|---|
| Date of submission: | 6. 5. 2009 |
| Date of defense: | 9. 9. 2009 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/19864/podrobnosti |
Files for download
Main text
Private file Download
Private file Download