Marketingový mix produktu Benefibra
| Název práce: | Marketingový mix produktu Benefibra |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Renčová, Pavlína |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Kališová, Libuše |
| Oponenti práce: | Hrnko, Petr |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Benefibra je doplněk stravy, vyráběný společností Novartis s.r.o., který působí na českém farmaceutickém trhu pouhé tři roky. Ačkoliv bylo v souvislosti s produktem zrealizováno mnoho tiskových , reklamních, ale i jiných prodejních aktivit, její zavedení na český trh nebylo příliš úspěšné. Cílem této práce je analýza marketingového mixu Benefibry, nalezení příčin neúspěchu produktu na českém trhu a navržení změn v marketingové kampani, které by přispěly k dosažení cílů, jež si společnost Novartis vytyčila při uvádění Benefibry na český trh v září roku 2006. |
| Klíčová slova: | Benefibra; Analýza; Vlákninové přípravky; Marketingový mix |
| Název práce: | Marketing mix of product Benefibra |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Renčová, Pavlína |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Kališová, Libuše |
| Oponenti práce: | Hrnko, Petr |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Benefibra is a food supplement, produced by company Novartis s.r.o., which was launched onto the pharmaceutical market 3 years ago. Althought so many Print campaigns, TV campaigns and other marketing activities have been organised, Benefibra's launch wasn't a great success. The main goal of my thesis is the analysis of Benefibra marketing mix, to find reasons of the unsuccesfull launch onto the Czech market and to suggest changes in marketing mix, that would lead to reach goals, which company Novartis has determined during launching of Benefibra on the czech market in September 2006. |
| Klíčová slova: | Analysis; Benefibra; Marketing mix; Fibre laxatives |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 5. 12. 2008 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 6. 5. 2009 |
| Datum obhajoby: | 9. 9. 2009 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/19864/podrobnosti |
Soubory ke stažení
Hlavní práce
Neveřejný soubor Stáhnout
Neveřejný soubor Stáhnout