Marketing strategy of the Pierre Fabre brands on the Czech and Slovak market
| Thesis title: | Marketingová strategie značek firmy Pierre Fabre na českém a slovenském trhu |
|---|---|
| Author: | Mikešová, Marika |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Mikeš, Jiří |
| Opponents: | Hilburgerová, Petra |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato diplomová práce se věnuje marketingové strategii značky A-Derma na českém a slovenském trhu. V teoretické části jsou shrnuty základní poznatky o marketingovém mixu, značce a strategickém řízení značky. V praktické části jsou stručně představeny strategie všech značek firmy Pierre Fabre. Dále se zabývám detailní analýzou marketingové strategie značky A-Derma a navrhuji, jak ji zlepšit. Analýza se zaměřuje na marketingový mix značky, jednotlivé kampaně, které probíhaly v roce 2010, jejich zhodnocení a návrh strategie pro rok 2011. |
| Keywords: | A-Derma; marketingová strategie; positioning; marketingový mix; marketing; komunikační mix; hodnota značky; image; řízení značky; dermokosmetika |
| Thesis title: | Marketing strategy of the Pierre Fabre brands on the Czech and Slovak market |
|---|---|
| Author: | Mikešová, Marika |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Mikeš, Jiří |
| Opponents: | Hilburgerová, Petra |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This master thesis deals with the marketing strategy of A-Derma brand on the Czech and Slovak market. In the theoretical part I summarized basic information about marketing mix, brand and strategic brand management. In the practical section there is an introduction of marketing strategies of all the Pierre Fabre brands. Furthermore I focus on detailed analysis of A-Derma marketing strategy and suggest how to imporove it. The analysis evaluates marketing mix and individual campaigns in 2010 and proposes a strategy for 2011. |
| Keywords: | marketing mix; marketing; communication mix; image; brand management; A-Derma; dermocosmetics; marketing strategy; positioning; brand values |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 10. 11. 2009 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 5. 2010 |
| Date of defense: | 17. 1. 2011 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/22811/podrobnosti |