Marketingová strategie značek firmy Pierre Fabre na českém a slovenském trhu
| Název práce: | Marketingová strategie značek firmy Pierre Fabre na českém a slovenském trhu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Mikešová, Marika |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Mikeš, Jiří |
| Oponenti práce: | Hilburgerová, Petra |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato diplomová práce se věnuje marketingové strategii značky A-Derma na českém a slovenském trhu. V teoretické části jsou shrnuty základní poznatky o marketingovém mixu, značce a strategickém řízení značky. V praktické části jsou stručně představeny strategie všech značek firmy Pierre Fabre. Dále se zabývám detailní analýzou marketingové strategie značky A-Derma a navrhuji, jak ji zlepšit. Analýza se zaměřuje na marketingový mix značky, jednotlivé kampaně, které probíhaly v roce 2010, jejich zhodnocení a návrh strategie pro rok 2011. |
| Klíčová slova: | A-Derma; marketingová strategie; positioning; marketingový mix; marketing; komunikační mix; hodnota značky; image; řízení značky; dermokosmetika |
| Název práce: | Marketing strategy of the Pierre Fabre brands on the Czech and Slovak market |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Mikešová, Marika |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Mikeš, Jiří |
| Oponenti práce: | Hilburgerová, Petra |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This master thesis deals with the marketing strategy of A-Derma brand on the Czech and Slovak market. In the theoretical part I summarized basic information about marketing mix, brand and strategic brand management. In the practical section there is an introduction of marketing strategies of all the Pierre Fabre brands. Furthermore I focus on detailed analysis of A-Derma marketing strategy and suggest how to imporove it. The analysis evaluates marketing mix and individual campaigns in 2010 and proposes a strategy for 2011. |
| Klíčová slova: | marketing mix; marketing; communication mix; image; brand management; A-Derma; dermocosmetics; marketing strategy; positioning; brand values |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 10. 11. 2009 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 30. 5. 2010 |
| Datum obhajoby: | 17. 1. 2011 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/22811/podrobnosti |