Analise of opencard marketing mix
| Thesis title: | Analýza marketingového mixu projektu OPENCARD |
|---|---|
| Author: | Kalašová, Vendula |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Procházková, Markéta |
| Opponents: | Vášková, Kateřina |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Hlavním cílem bakalářské práce je zanalyzování marketingového mixu projektu opencard. Teoretická část popisuje základní východiska týkající se teorie marketingu, marketingového mixu a také marketingového výzkumu. Praktická část představuje projekt opencard od jeho uvedení na trh až po současnost. Avšak těžiště praktické části je v představení a zanalyzování jednotlivých nástrojů marketingového mixu. Součástí práce je i marketingový výzkum. V této části je zahrnuto shrnutí výsledků dotazníkového šetření, které zkoumá názory obyvatel Prahy a středočeského kraje na projekt opencard. Na základě výsledků získaných z dotazníkového šetření byly odhaleny hlavní nedostatky v marketingovém mixu. Dle těchto výsledků jsem navrhla možnosti, jak zlepšit marketingovou komunikaci projektu. Závěr je věnován kompletnímu přehledu všech výsledků a zhodnocení marketingového mixu projektu opencard. |
| Keywords: | projekt opencard; marketingový výzkum; marketingový mix |
| Thesis title: | Analise of opencard marketing mix |
|---|---|
| Author: | Kalašová, Vendula |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Procházková, Markéta |
| Opponents: | Vášková, Kateřina |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The main goal of this bachelor thesis is to analyse marketing mix of project opencard. The theoretical part describes basic principles of marketing, marketing mix and also marketing research. The practical part introduces opencard project from its launch to the market to the present state. The core of the practical part presents and analyses individual tools of marketing mix. A part of the thesis is also marketing research. This part summarizes results of my research based on questionnaires. Here I investigated opinions of citizens of Prague and Central Bohemian region concerning the opencard project. Based on these results main weaknesses of marketing mix were revealed. I also propřed opportunities how to improve marketing communication of this project. The final part contains a complete list of results and evaluation of marketing mix of opencard project. |
| Keywords: | project opencard; marketing research; marketing mix |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 15. 9. 2010 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 12. 2010 |
| Date of defense: | 12. 1. 2011 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/27302/podrobnosti |