Specifics of marketing communication in the German market
| Thesis title: | Specifika marketingové komunikace na německém trhu |
|---|---|
| Author: | Žižková, Zuzana |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Filipová, Alena |
| Opponents: | Zeman, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato diplomová práce se zabývá analýzou marketingové komunikace na německém trhu. Charakterizuje její specifika a ilustruje je na příkladu vybraného segmentu trhu. Jejím cílem je definovat postavení komunikace v marketingovém mixu a zanalyzovat její současné trendy. Dále má za úkol charakterizovat německého spotřebitele, jeho vztah ke značkám a reklamě. Zaměřuje se na mediální mix a právní regulaci reklamy na německém trhu. Na závěr se práce věnuje marketingové komunikaci v automobilovém průmyslu a uvádí příklad konkrétních technik u automobilky BMW. |
| Keywords: | marketingová komunikace; trendy v marketingové komunikaci; marketing automobilového průmyslu; německý spotřebitel |
| Thesis title: | Specifics of marketing communication in the German market |
|---|---|
| Author: | Žižková, Zuzana |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Filipová, Alena |
| Opponents: | Zeman, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The master thesis deals with the analysis of marketing communication in the German market. It describes its specifics and demostrates them on the example of chosen market segment. The main task is to define marketing communication within marketing mix and to analyze its main trends. Next objective is to describe German consumer, his attitude to brands and advertising. The thesis focuses on media mix and legal regulation of advertising in the German market. In the last part there is mentioned marketing communication in the car industry and the example of marketing techniques of the car factory BMW. |
| Keywords: | trends in marketing communication; marketing communication; marketing in the car industry; German consumer |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 20. 5. 2010 |
|---|---|
| Date of submission: | 20. 12. 2010 |
| Date of defense: | 14. 1. 2011 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/26593/podrobnosti |