Analysis of Starbucks marketing strategy
| Thesis title: | Analýza marketingové strategie společnosti Starbucks |
|---|---|
| Author: | Justová, Eva |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Skokanová, Dagmar |
| Opponents: | Zamazalová, Marcela |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Bakalářská práce je zaměřena na analýzu vnímání společnosti Starbucks na českém trhu. Šetření na českém trhu je provedeno pomocí dotazníku, součástí práce jsou získané závěry a doporučení značce. V bakalářské práci jsou vysvětleny pojmy jako je značka, branding, brand management a brand building. V neposlední řadě jsou zmíněny současné trendy v budování značky. |
| Keywords: | brand; brand building; branding; Starbucks |
| Thesis title: | Analysis of Starbucks marketing strategy |
|---|---|
| Author: | Justová, Eva |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Skokanová, Dagmar |
| Opponents: | Zamazalová, Marcela |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The thesis is focused on analyzing of the perception of Starbucks on the Czech market. The investigation on the Czech market is done through a questionnaire, part of the work are findings and recommendations to the brand. The work explains the concepts such as brand, branding, brand management and brand building. Last but not least, describes current trends in brand building. |
| Keywords: | branding; brand; brand building; Starbucks |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 11. 5. 2010 |
|---|---|
| Date of submission: | 20. 12. 2010 |
| Date of defense: | 12. 1. 2011 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/26493/podrobnosti |