Theoretical and Practical Aspects of Brand Building
| Thesis title: | Theoretical and Practical Aspects of Brand Building |
|---|---|
| Author: | Kachanovska, Valeriia |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Halík, Jaroslav |
| Opponents: | Malý, Josef |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | The purpose of this thesis is to analyse existing tools for developing the concept of a brand that allow a systematic approach in their design and to propose ideas for improvement of these tools. The research object is the concept of building a brand according to the "Who? What? How?" Brand Building Framework. From the brand development of the portable digital player iPod, used as an example in thesis, the practical use of this model is analysed and a short evaluation of its effectiveness is performed. |
| Keywords: | iPod; product promotion; trademark; brand |
| Thesis title: | Teoretické a praktické aspekty budování brandu |
|---|---|
| Author: | Kachanovska, Valeriia |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Halík, Jaroslav |
| Opponents: | Malý, Josef |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | Cílem této práce je analýza existujicích nástrojů pro rozvíjení konceptu brandu, které umožňují systematický přístup pro jeho vybudování a také navrhnout nápady na zlepšení těchto nástrojů. Objektem výzkumu je koncept budování značky (brand) podle "Kdo? Co? Jak?" Brand Building Framework. Od rozvoje brandu přenosného digitálního přehrávače iPod, který se používá jako příklad v práci, tady je analyzováne praktické využití tohoto modelu a provádí se krátké zhodnocení jeho efektivity. |
| Keywords: | iPod; Brand (značka); ochranná známka; propagace výrobku |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/International Business - Central European Business Realities |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 3. 6. 2010 |
|---|---|
| Date of submission: | 1. 9. 2010 |
| Date of defense: | 16. 9. 2010 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/26718/podrobnosti |