Marketing environment in China
| Thesis title: | Marketingové prostředí v Číně |
|---|---|
| Author: | Valieva, Nailia |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Král, Petr |
| Opponents: | Bič, Josef |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem diplomové práce je poskytnout komplexní analýzu marketingového prostředí Číny, která by umožnila podnikům lépe pochopit zásadní charakteristiky čínského trhu. Práce je rozdělena do pěti kapitol. První kapitola slouží jako seznámení s teoretickým základem, druhá kapitola se věnuje moderní historií a základním charakteristikám čínské kultury. PEST analýza marketingového prostředí Číny tvoří klíčovou a zároveň nejobsáhlejší část diplomové práce. Pátá kapitola pojednává problematiku spotřebního chování Číňanů, včetně předpovědi změn, ke kterým dojde v důsledku specifického demografického vývoje, zvýšení disponibilních příjmů čínských domácností, preferencí samotného spotřebitele atd. Dílčím cílem práce je poskytnout na základě analýzy marketingového prostředí a spotřebního chování výchozí doporučení pro tvorbu marketingového mixu. |
| Keywords: | Marketingové prostředí; spotřební chování Číňanů; PEST analýza; Čína |
| Thesis title: | Marketing environment in China |
|---|---|
| Author: | Valieva, Nailia |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Král, Petr |
| Opponents: | Bič, Josef |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis aims to provide a comprehensive analysis of the Chinese marketing environment, which would enable companies to understand the fundamental characteristics of Chinese market. The thesis is divided into five chapters. The first chapter serves as an introduction to theoretical basis, the second chapter is devoted to modern history and the basic characteristics of Chinese culture. PEST Analysis of China's marketing environment is a key part of the thesis. The fifth chapter focuses on Chinese consumer behavior, including predictions of changes which can be occured as a result of specific demographic trends, increasing disposable income of Chinese households, the actual consumer preferences, etc. Trough the analysis of marketing environment and consumer behaviour the thesis provides the recommendation for the marketing mix creation. |
| Keywords: | China; Marketing environment; PEST analysis; Chinese consumer behaviour |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 14. 12. 2010 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 6. 2011 |
| Date of defense: | 31. 5. 2011 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/29497/podrobnosti |