Retail marketing
| Thesis title: | Marketing obchodních řetězců |
|---|---|
| Author: | Rozsypalová, Monika |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Štědroň, Bohumír |
| Opponents: | Mrazek, Milan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Trh maloobchodních řetězců v České republice zaznamenal v posledních dvaceti letech nebývalý růst. Na našem území se objevila řada maloobchodních společností, která podstatně změnila stávající prodejní síť a nákupní chování Čechů. Práce je rozdělena do 3 částí. První část se týká teoretického popisu základních pojmů souvisejících s obchodem a retail marketingem. Dále je zde shrnut historický vývoj maloobchodu v ČR a vývoj diskontních prodejen v zahraničí. Druhá část je věnována českému maloobchodnímu trhu a analýze vybraných maloobchodních řetězců, jejich marketingových aktivit a klíčových ekonomických ukazatelů. Třetí část zahrnuje vlastní dotazníkové šetření a průzkum in-store komunikace v oblasti pečiva v maloobchodních jednotkách v Příbrami. Práce je zakončena zhodnocením a ověřením hypotéz. |
| Keywords: | retail marketing; obchod; zákazník |
| Thesis title: | Retail marketing |
|---|---|
| Author: | Rozsypalová, Monika |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Štědroň, Bohumír |
| Opponents: | Mrazek, Milan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | A retail market in the Czech Republic has registred in last twenty years an unusual growth. A lot of retail companies were established here in our country and very significantly changed current sales network and a Czech shopping behaviour. This thesis is divided into three parts. First part describes elementary concept regarding to trade and retail marketing. Furthermore there is a description of historical evolution of retail in the Czech Republic and discount stores development in foreign countries. Second part is devoted to a Czech retail market and to an analysis in chosen retail chain stores, their marketing activities and key economic indicators. Third part includes a questionnaire research and a survey of in-store communication in a pastry area of retail units in Pribram. The thesis is ended up by a conclusion, results and observation. |
| Keywords: | customer; trade; retail marketing |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 14. 7. 2010 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 5. 2011 |
| Date of defense: | 25. 5. 2011 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/27134/podrobnosti |