Analysis of marketing communications of French cosmetic brand on the Czech market
| Thesis title: | Analýza marketingových komunikací francouzské kosmetické značky na českém trhu |
|---|---|
| Author: | Musilová, Zuzana |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Mikeš, Jiří |
| Opponents: | Jadrná, Anna |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato práce pojednává o komunikační strategii francouzské značky přírodní kosmetiky L'OCCITANE na českém trhu. Cílem práce je popsat komunikační mix, analyzovat dosavadní komunikace společnosti a stanovit možnosti zvýšení jeho efektivity a optimalizace. Teoretická část se zaměřuje na nástroje marketingového mixu, kam patří i propagace (marketingové komunikace). Následuje popis současného vývoje komunikací, komunikačního mixu a faktorů ovlivňujících optimální kombinaci jednotlivých komunikačních prvků. Pozornost je věnována kosmetickému průmyslu a jeho vývoji se zaměřením na Českou republiku. Praktická část seznamuje se společností L'OCCITANE, její značkou a produktem. Následně se zaměřuje na působení značky na českém trhu, popisuje a analyzuje nástroje jejího komunikačního mixu. Závěr nastiňuje budoucí směr a možná doporučení pomocí SWOT analýzy. |
| Keywords: | přírodní kosmetika; komunikační mix; marketingové komunikace; marketing |
| Thesis title: | Analysis of marketing communications of French cosmetic brand on the Czech market |
|---|---|
| Author: | Musilová, Zuzana |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Mikeš, Jiří |
| Opponents: | Jadrná, Anna |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This work discusses the communication strategy of French natural cosmetics brand, L'Occitane on the Czech market. The aim is to describe the communication mix, analyze previous communications and the possibility of increasing its efficiency and optimization. The theoretical part focuses on marketing mix tools, including promotion (marketing communications). The analysis describes the current communications development, communication mix and factors affecting the optimal combination of communication elements. Attention is also paid to cosmetic industry and its development, focusing on the Czech Republic. The practical part introduces L'Occitane, its brand and product. Then it focuses on brand performance on the Czech market, describes and analyzes the communication mix tools. The conclusion outlines its future direction and possible recommendations, using SWOT analysis. |
| Keywords: | natural cosmetics; marketing communications; marketing; communications mix |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 9. 11. 2010 |
|---|---|
| Date of submission: | 13. 5. 2011 |
| Date of defense: | 13. 6. 2011 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/28722/podrobnosti |