The marketing and communication strategy of the brand portfolio of the Plzeňský Prazdroj, a.s
| Thesis title: | Marketingová a komunikační strategie pro portfolio značek piva Plzeňského Prazdroje |
|---|---|
| Author: | Rusínková, Anna |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Krčmářová, Vanda |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Práce pojednává o marketingových komunikacích značek piva z portfolia společnosti Plzeňský Prazdroj se zaměřením na komunikační mix. V teoretické části jsou představeny základní marketingové pojmy a teorie. Samostatná kapitola je věnována problematice značky, její identity a hodnoty. V praktické části je představena společnost Plzeňský Prazdroj a portfolio jejích produktů. U značek Pilsner Urquell, Gambrinus, Radegast a Velkopopovický Kozel je popsán jejich positioning, používané komunikační kampaně a sponzoring. Výsledky vlastního dotazníkového šetření formou osobního dotazování ukazují asociace spotřebitelů se značkami a znalost reklamních kampaní. V závěru práce jsou výsledky šetření porovnány s identitou značek a navrženy možné úpravy v komunikaci. |
| Keywords: | positioning; Plzeňský Prazdroj; komunikační strategie |
| Thesis title: | The marketing and communication strategy of the brand portfolio of the Plzeňský Prazdroj, a.s |
|---|---|
| Author: | Rusínková, Anna |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Krčmářová, Vanda |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The diploma thesis analyzes the brand positioning and marketing strategy of the company Plzeňský Prazdroj, a.s. The first part of the study presents the main marketing terms and theories. The next chapter deals with the subject of brand identity and brand value. The practical part presents the brewery company Plzeňský Prazdroj, a.s. and portfolio of its products. The following chapter analyzes brand positioning, communication campaigns and sponsoring activities of the brands of Pilsner Urquell, Gambrinus, Radegast and Velkopopovický Kozel. The results of the field questioning show the associations of consumers with the brands mentioned above and the knowledge of their communication campaigns. Those results are compared to the identity of brands. At the end of the thesis there are some recommendations for changes in the brand communication. |
| Keywords: | brand positioning; communication strategy; Pilsner Urquell |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 14. 12. 2009 |
|---|---|
| Date of submission: | 14. 5. 2010 |
| Date of defense: | 13. 6. 2011 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/23688/podrobnosti |