Trademark as an Intangible Asset of a Firm
| Thesis title: | Značka jako nehmotné aktivum firmy |
|---|---|
| Author: | Kucírková, Jana |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Hesková, Marie |
| Opponents: | Maňáková , Martina |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá značkou jako nehmotným aktivem firmy, je rozdělena do dvou částí. Teoretická část se věnuje členění nehmotnému majetku a používání ochranné známky. Dále jsou zde uvedeny teoretické aspekty brand managementu a možné metody ocenění značky jako nehmotného aktiva firmy. Praktická část diplomové práce představuje vybranou společnost, kde byl proveden výzkum značky a analýza vnitřního a vnějšího prostředí firmy. Po dokončení finanční analýzy následuje hodnocení marketingového komunikačního mixu a jednotlivých prvků značky. Druhá polovina praktické části se věnuje alternativnímu ocenění značky pomocí adekvátních metod a návrhu zápisu značky do Rejstříku ochranných známek. |
| Keywords: | ochranná známka; ocenění značky; nehmotný majetek; značka |
| Thesis title: | Trademark as an Intangible Asset of a Firm |
|---|---|
| Author: | Kucírková, Jana |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Hesková, Marie |
| Opponents: | Maňáková , Martina |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The thesis deals with a trademark as an intangible property of the company and it is divided into two parts. The theoretical part attends to an intangible property classification and a usage of a trademark. Further there are presented theoretical aspects of brand management and possible methods of trademark evaluation as an intangible property of the company. The practical part introduces the selected company where a brand research and an analysis of an internal and external environment of a company were conducted. After finishing a financial analysis follows an evaluation of a marketing communication mix and particular brand elements. The second half of the practical part focuses on the alternative trademark evaluation with adequate methods and a proposal of the trademark inscription to the Register of trademarks. |
| Keywords: | an intangible property; a brand evaluation; a trademark; a brand |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Management |
| Department: | Department of Management Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 30. 12. 2009 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 4. 2011 |
| Date of defense: | 7. 6. 2011 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/23980/podrobnosti |