Značka jako nehmotné aktivum firmy
| Název práce: | Značka jako nehmotné aktivum firmy |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kucírková, Jana |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Hesková, Marie |
| Oponenti práce: | Maňáková , Martina |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce se zabývá značkou jako nehmotným aktivem firmy, je rozdělena do dvou částí. Teoretická část se věnuje členění nehmotnému majetku a používání ochranné známky. Dále jsou zde uvedeny teoretické aspekty brand managementu a možné metody ocenění značky jako nehmotného aktiva firmy. Praktická část diplomové práce představuje vybranou společnost, kde byl proveden výzkum značky a analýza vnitřního a vnějšího prostředí firmy. Po dokončení finanční analýzy následuje hodnocení marketingového komunikačního mixu a jednotlivých prvků značky. Druhá polovina praktické části se věnuje alternativnímu ocenění značky pomocí adekvátních metod a návrhu zápisu značky do Rejstříku ochranných známek. |
| Klíčová slova: | ochranná známka; ocenění značky; nehmotný majetek; značka |
| Název práce: | Trademark as an Intangible Asset of a Firm |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kucírková, Jana |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Hesková, Marie |
| Oponenti práce: | Maňáková , Martina |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The thesis deals with a trademark as an intangible property of the company and it is divided into two parts. The theoretical part attends to an intangible property classification and a usage of a trademark. Further there are presented theoretical aspects of brand management and possible methods of trademark evaluation as an intangible property of the company. The practical part introduces the selected company where a brand research and an analysis of an internal and external environment of a company were conducted. After finishing a financial analysis follows an evaluation of a marketing communication mix and particular brand elements. The second half of the practical part focuses on the alternative trademark evaluation with adequate methods and a proposal of the trademark inscription to the Register of trademarks. |
| Klíčová slova: | an intangible property; a brand evaluation; a trademark; a brand |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta managementu |
| Katedra: | Katedra managementu podnikatelské sféry |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 30. 12. 2009 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 15. 4. 2011 |
| Datum obhajoby: | 7. 6. 2011 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/23980/podrobnosti |