Lifestyle market segmentation - efficiency and ethical issues
| Thesis title: | Lifestyle market segmentation - efficiency and ethical issues |
|---|---|
| Author: | Pilstl, Michaela |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Cook, Gina |
| Opponents: | Lhotáková, Markéta |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | Lifestyle market segmentation can be very supportive for a successful marketing strategy of a company. However it is not clear whether lifestyle market segmentation is efficient and ethical or not. Several market segmentation concepts such as Cross-Cultural Consumer Characterization, VALS, PRIZM NE, Mosaic, ConneXions NE and GfK Roper Consumer Styles are analyzed in order to give an extensive overview of the offered concepts. The observation of efficiency issues in regards to market segmentation comes to the result that there is a significant lack of empirical data and a shortage of determined factors which can improve market segmentation efficiency. Moreover, lifestyle market segmentation cannot be exclusively identified as ethically right or wrong, but depends on the individual ethical decision-making of a marketer. |
| Keywords: | Lifestyle market segmentation; Efficiency; Ethics |
| Thesis title: | Tržní segmentace podle životního stylu - Efektivnost a etické aspekty |
|---|---|
| Author: | Pilstl, Michaela |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Cook, Gina |
| Opponents: | Lhotáková, Markéta |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | Tržní segmentace podle životního stylu může významně napomáhat úspěchu marketingové strategie společnosti. Otázkou je, zda je tržní segmentace podle životního stylu efektivní a etická. Tato práce analyzuje některé koncepty (metody) tržní segmentace -- kulturní charakteristiky spotřebitele, VALS, PRIZM NE, Mosaic, ConneXions NE a GfK Roper Consumer Styles a poskytuje široký a vyčerpávající přehled těchto konceptů. Sledování problému efektivnosti z hlediska tržní segmentace ukazuje na nedostatek empirických dat a faktorů rozhodných pro dosažení lepší efektivnosti tržní segmentace. Tržní segmentaci podle životního stylu navíc nelze výhradně definovat jako etickou či neetickou -- její charakter se odvíjí od individuálního rozhodování subjektů marketingu. |
| Keywords: | Efektivnost; Etika; Tržní segmentace podle životního stylu |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/International Business - Central European Business Realities |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 29. 11. 2010 |
|---|---|
| Date of submission: | 25. 5. 2011 |
| Date of defense: | 7. 6. 2011 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/29167/podrobnosti |