Importance of Body Image Marketing: Comparison of Body Image Perception in American and Chinese cultural environment on selected segment
| Thesis title: | Marketingový význam body image: Komparace vnímání body image v americkém a čínském kulturním prostředí na vybraném segmentu |
|---|---|
| Author: | Skokanová, Dagmar |
| Thesis type: | Disertační práce |
| Supervisor: | Boučková, Jana |
| Opponents: | Souček, Zdeněk; Tomek, Gustav |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Předkládaná disertační práce je zaměřena na zkoumání diferencí vnímání body image ve spotřebním marketingu ve dvou relativně odlišných kulturních prostředích - USA a Číně - na vybraném vzorku respondentů (univerzitní studenti), jejich základní odlišnosti ve vnímání ideálního image těla, rozdíly v postoji ke zdobení a úpravě těla. Pomocí obsahové analýzy zvoleného tištěného média zkoumá odlišnosti ve vyobrazování ženských a mužských těl v reklamě v obou zkoumaných zemí, včetně analýzy produktových kategorií. |
| Keywords: | body image; reklama; spotřební chování |
| Thesis title: | Importance of Body Image Marketing: Comparison of Body Image Perception in American and Chinese cultural environment on selected segment |
|---|---|
| Author: | Skokanová, Dagmar |
| Thesis type: | Dissertation thesis |
| Supervisor: | Boučková, Jana |
| Opponents: | Souček, Zdeněk; Tomek, Gustav |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This dissertation is focused on exploring differences of perception of body image in consumer marketing in two relatively diverse cultural backgrounds - the United States and China - on a sample of respondents (university students), their fundamental differences in perceptions of ideal body image, differences in attitude to decorate, and modify body. Using content analysis of selected print media portrayed examines differences in female and male bodies in advertising in both countries examined, including analysis of product categories. |
| Keywords: | body image; consumer behavior; advertisement |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Doktorský studijní program |
| Assigned degree: | Ph.D. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 20. 9. 2007 |
|---|---|
| Date of submission: | 20. 12. 2010 |
| Date of defense: | 26. 1. 2011 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/29621/podrobnosti |