Priming Perception and it's Influence on Brand Personality in Perspective of Consumer Behaviour
Thesis title: | Vliv primární percepce na osobnost značky v perspektivě spotřebního chování |
---|---|
Author: | Víteček, David |
Thesis type: | Disertační práce |
Supervisor: | Koudelka, Jan |
Opponents: | Simmová, Hilda; Markov, Svetoslav |
Thesis language: | Česky |
Abstract: | Účel této postgraduální práce je zkoumat efekty národních stereotypů na hodnocení hodnoty značky a to konkrétně její osobnosti pomocí teoretického i praktického využití metod psychologické relevantní roviny primární percepce zvažované v kontextuálních rámcích tohoto paradigmatu. Předpokládá se, že apriorní expozice subjektu kontextuálním podnětům může u subjektu implicitně vyvolat určité kulturní stereotypy a následně zvýšit pravděpodobnost, že bude značka subjektem interpretována v souladu s aktivovanými národními stereotypy. Národní stereotyp může implicitně iniciovat asociace, které mohou být transferovány a vztahovány vzhledem ke značce, mohou ovlivnit individuální vztah a důvěru ke značce. Důkladné prostudování odborné literatury, zabývající se primární percepcí národních stereotypů, ukazuje, že hned několik proměnných je označováno za klíčové předpoklady efektu primární percepce. V následujících třech studiích jsou tyto předpoklady zkoumány v kontextu spotřebního chování. |
Keywords: | osobnost značky; spotřební chování; primární percepce |
Thesis title: | Priming Perception and it's Influence on Brand Personality in Perspective of Consumer Behaviour |
---|---|
Author: | Víteček, David |
Thesis type: | Dissertation thesis |
Supervisor: | Koudelka, Jan |
Opponents: | Simmová, Hilda; Markov, Svetoslav |
Thesis language: | Česky |
Abstract: | This Ph.D. thesis focuses on how priming perception influence the development of brand personality in perspecitve of Consumer Behaviour. Three main deep empirical studies has been made in order to show the relationship and common interaction amnog the listed variables. ANOVA analysis was used during the research as the main analytical tool. |
Keywords: | consumer behaviour; brand personality; priming perception |
Information about study
Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
---|---|
Type of study programme: | Doktorský studijní program |
Assigned degree: | Ph.D. |
Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Faculty: | Faculty of Business Administration |
Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
Date of assignment: | 11. 10. 2007 |
---|---|
Date of submission: | 30. 6. 2009 |
Date of defense: | 17. 6. 2009 |
Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/20623/podrobnosti |