Marketing communications in the tobacco industry
| Thesis title: | Marketingové komunikace v tabákovém průmyslu |
|---|---|
| Author: | Kahánková, Tereza |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Mikeš, Jiří |
| Opponents: | Grof, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce ve své teoretické části pojednává o postavení marketingových komunikací v rámci marketingového procesu a blíže se soustředí na podlinkové komunikační aktivity, jakožto stěžějní komunikační nástroj v tabákovém průmyslu. Druhá část práce se již věnuje charakteristice specifik trhu a regulaci v oblasti tabákového průmyslu. Část třetí podrobně popisuje cílovou skupinu dospělých kuřáků a aplikaci marketingových komunikací v marketingu tabákových výrobků, a to v oblasti B2B i B2C. Poslední část nastiňuje příležitosti a hrozby, které stávající situace na trhu a jeho pravděpodobný vývoj skýtají, a formuluje, jaké jsou klíčové oblasti, na něž je třeba se zaměřit, a jaké strategické i taktické kroky v rámci marketingu tabákových výrobků by mohly zajistit potenciál růstu a budování značek. |
| Keywords: | podpora prodeje; komunikace v místě prodeje; kampaň; tabákový průmysl; marketingové komunikace |
| Thesis title: | Marketing communications in the tobacco industry |
|---|---|
| Author: | Kahánková, Tereza |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Mikeš, Jiří |
| Opponents: | Grof, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The diploma thesis in its theoretical part treats of marketing communications within the marketing process with focus to below-the-line communication activities that are crucial to the communication in the tobacco industry. The second part already characterizes the specifics of the market and the regulation in the tobacco industry. The third part describes in detail the target group of adult smokers and the application of the marketing communications in the marketing of tobacco products, both in the B2B and B2C area. The last part outlines the opportunities and threats based on the current situation on the market and its estimated development and defines what are the key focus areas and both strategic and tactical steps could ensure a potential growth and brand building. |
| Keywords: | point of sale communication; marketing communications; sales support; tobacco industry; campaign |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 30. 3. 2010 |
|---|---|
| Date of submission: | 10. 9. 2010 |
| Date of defense: | 8. 9. 2011 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/25978/podrobnosti |