Comparison of strategies of chosen retailing companies on the domestic and foreign market
| Thesis title: | Komparace strategie vybraných retailingových firem na domácím a zahraničním trhu |
|---|---|
| Author: | Kukrechtová, Alena |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Zamykalová, Miroslava |
| Opponents: | Šrůtková, Jana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Reakcí na konzumní způsob života spotřebitelů a jejich neustálou poptávku po nových výrobcích je trend fast fashion, který nabízí nejmodernějšího zboží za relativně nízké ceny. Jednotlivé společnosti expandují na globální trhy, a proto je tento trend označován za jeden z hlavních nositelů globalizace v oděvním průmyslu. Tato práce definuje fast fashion jako trend v maloobchodě s hlubším zaměřením na český trh a zabývá se analýzou a komparací marketingových strategií a obchodních aktivit pěti vybraných firem (C&A, H&M, Marks&Spencer, Reserved a ZARA). Praktická část potom informuje o tom, jak český spotřebitel jednotlivé marketingové nástroje vnímá a jak ovlivňují jeho nákupní chování. |
| Keywords: | retail marketing; ZARA; C&A; marketingová strategie; Marks&Spencer; fast fashion; marketingový mix; H&M; oděvní průmysl; Reserved |
| Thesis title: | Comparison of strategies of chosen retailing companies on the domestic and foreign market |
|---|---|
| Author: | Kukrechtová, Alena |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Zamykalová, Miroslava |
| Opponents: | Šrůtková, Jana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of this thesis is to define fast fashion as a trend in the contemporary retailing with a deeper focus on the Czech market. It provides an analysis and further comparison of marketing strategies and business activities of five chosen retailers (C&A, H&M, Marks&Spencer, Reserved and ZARA) who are mutual competitors on both, domestic and foreign markets. The empirical part presents information about Czech consumers and their perception of the marketing strategies that particular companies apply in the Czech Republic. |
| Keywords: | clothing; fashion industry; Marks&Spencer; ZARA; Reserved; H&M; C&A; marketing mix; marketing strategy; retail marketing; fast fashion |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 28. 6. 2010 |
|---|---|
| Date of submission: | 13. 12. 2010 |
| Date of defense: | 7. 9. 2011 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/27034/podrobnosti |