Marketing strategy of SAP
| Thesis title: | Marketingová strategie společnosti SAP |
|---|---|
| Author: | Vaculíková, Michaela |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Filipová, Alena |
| Opponents: | Zeman, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato práce se zabývá marketingovou strategií společnosti SAP, významné softwarové společnosti, která působí na trzích B2B. Cílem této práce je využít teoretických znalostí k popsání a analýze marketingové strategie společnosti SAP a zároveň analyzovat efektivitu týmu databázového marketingu, který představuje jeden z klíčů k úspěšné marketingové strategii, a navrhnout možná řešení zjištěných nedostatků. Práce zahrnuje nejen teoretické informace o mezinárodní marketingové strategii, ale také reálnou marketingovou strategii společnosti SAP a její zhodnocení. Dále popisuje a analyzuje význam týmu databázového marketingu v regionu EMEA, přičemž uvádí návrhy ke zlepšení jeho fungování. |
| Keywords: | Marketingová strategie; B2B; Mezinárodní marketing |
| Thesis title: | Marketing strategy of SAP |
|---|---|
| Author: | Vaculíková, Michaela |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Filipová, Alena |
| Opponents: | Zeman, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The thesis deals with marketing strategy of SAP, important software company in B2B market. Goal of this thesis is to use theoretical knowledge to describe and analyse marketing strategy of SAP and at the same time to analyse efectivity of database marketing team. Database marketing team is one of the most important things that lead to successful marketing strategy and this thesis will propose possible solutions to discovered shortcomings of this team. The thesis contains not only theoretical information about international marketing strategy but it shows real marketing strategy of SAP and its evaluation. It also describes and analyses meaning of the database marketing team and makes suggestions to improve its functioning. |
| Keywords: | B2B; International marketing; Marketing strategy |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 1. 12. 2010 |
|---|---|
| Date of submission: | 1. 6. 2011 |
| Date of defense: | 20. 9. 2011 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/29263/podrobnosti |