Consumer Behavior of the Segment of Elderly People
| Thesis title: | Spotřební chování segmentu seniorů |
|---|---|
| Author: | Ryznerová, Hana |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Hesková, Marie |
| Opponents: | Žilková, Alena |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce popisuje specifika spotřebního chování segmentu seniorů v oblasti finančních produktů. V teoretické části jsou charakterizovány jednotlivé základní pojmy, které se k problematice spotřebního chování segmentu seniorů vztahují. Následuje popis aktuální nabídky finančních produktů pro seniory. Praktická část je zaměřená na výzkum trhu, analýzu dat vybraného segmentu a předloţení závěrů, které jsou na základě provedeného výzkumu zjištěné. Pro doplnění jsou uvedeny výsledky výzkumu konkrétní české společnosti působící v této oblasti. Výzkum se konkrétně týká finančních produktů sjednaných u seniorů. |
| Keywords: | segment; marketingový výzkum; senior; spotřební chování; finanční produkty |
| Thesis title: | Consumer Behavior of the Segment of Elderly People |
|---|---|
| Author: | Ryznerová, Hana |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Hesková, Marie |
| Opponents: | Žilková, Alena |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis describes aspects of consumer behavior in the elderly segment focused on financial products. Different fundamental concepts, relevant to the field of consumer behavior of seniors, are characterized in the theoretical part. A short description of the current offer of financial products for seniors follows. The practical part is focused on market research, data analysis of the selected segment and a presentation of conclusions that are based on the research findings. One of the last chapters of this thesis contains information on a research performed by a Czech company working in this field. The research studies financial products agreed by seniors in the Czech Republic. |
| Keywords: | Financial products; Marketing research; Consumer Behavior; Senior; Segment |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Management |
| Department: | Department of Management Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 23. 2. 2010 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 4. 2011 |
| Date of defense: | 11. 1. 2012 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/25070/podrobnosti |