The influence of advertising messages on the target audience
| Thesis title: | Působení reklamních sdělení na cílovou skupinu |
|---|---|
| Author: | Lejčková, Radka |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Kašparová, Eva |
| Opponents: | Franková, Emilie |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá působením reklamních sdělení na příslušníky cílových skupin. V teoretické části analyzuji, podle čeho se lidé rozhodují. Zdůrazňuji rostoucí roli emocí. Poté popisuji doporučení ke tvorbě textové i vizuální stránky reklamního sdělení. V praktické části ověřuji, jak tyto rady skutečně působí na vybranou skupinu. Využívám metodu skupinového rozhovoru. Provádím rozhovory s odborníky, abych potvrdila, zda jsou zmíněná doporučení použitelná v praxi. |
| Keywords: | emoce; reklama; reklamní sdělení |
| Thesis title: | The influence of advertising messages on the target audience |
|---|---|
| Author: | Lejčková, Radka |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Kašparová, Eva |
| Opponents: | Franková, Emilie |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The diploma thesis deals with the influence which the advertising messages have on the target audience. In the theoretical part I analyze the way in which people are deciding. I emphasize the growing role of emotions. Furthermore I describe recommendations how to create textual and visual parts of the advertising messages. In the practical part I verify how these recommendations actually influence the selected group. For this purpose I use the group interview. In addition I make interviews with professionals to clarify if the early mentioned recommendations are applicable in practise. |
| Keywords: | emotion; advertising; advertising messages |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Managerial Psychology and Sociology |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 16. 12. 2010 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 12. 2011 |
| Date of defense: | 18. 1. 2012 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/29561/podrobnosti |