Communication Strategy of the H.J.Heinz Company in the Cathegory of Tomato Products
| Thesis title: | Komunikační strategie společnosti Heinz v kategorii tomatových produktů |
|---|---|
| Author: | Čančíková, Tereza |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Halík, Jaroslav |
| Opponents: | Šťastná, Blanka |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | V teoretické části se soustředím na vysvětlení marketingových termínů, které jsou pro tuto diplomovou práci podstatné. Zabývám se zejména popisem významu marketingu, komunikační strategie, marketingového a komunikačního mixu. Praktická část js zaměřena na aplikaci teoretických poznatků do konkrétního projektu uvedení nové produktové řady protlaků a pyré Heinz na trh s tomatovými produkty. Po popisu dílčích částí marketingového mixu se věnuji do hloubky mixu komunikačnímu. Poslední dvě kapitoly se týkají vyhodnocení úspěšnosti zvolené komunikační strategie a jsou zde obsaženy i návrhy na změny. |
| Keywords: | komunikační strategie; tomatové produkty; marketingový mix |
| Thesis title: | Communication Strategy of the H.J.Heinz Company in the Cathegory of Tomato Products |
|---|---|
| Author: | Čančíková, Tereza |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Halík, Jaroslav |
| Opponents: | Šťastná, Blanka |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | In the first theoretical part I focuse on explaining of the basic marketing terms that are relevant for this thesis. I deal with the description of the importance of marketing, communication strategy, marketing and communication mix. The practical part is focused on the application of theoretical knowledge into a concrete project of the new product line of Heinz tomato paste and puree. After describing the individual parts of the marketing mix I analyze the communication mix. In the last two chapters I concern the evaluation of the communication strategy chosen by the Heinz company and I suggest some propositions for changes, too. |
| Keywords: | Tomato Products; Communication Strategy; Marketing Mix |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 5. 5. 2011 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 11. 2011 |
| Date of defense: | 25. 1. 2012 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/31943/podrobnosti |