Komunikační strategie společnosti Heinz v kategorii tomatových produktů
| Název práce: | Komunikační strategie společnosti Heinz v kategorii tomatových produktů |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Čančíková, Tereza |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Halík, Jaroslav |
| Oponenti práce: | Šťastná, Blanka |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | V teoretické části se soustředím na vysvětlení marketingových termínů, které jsou pro tuto diplomovou práci podstatné. Zabývám se zejména popisem významu marketingu, komunikační strategie, marketingového a komunikačního mixu. Praktická část js zaměřena na aplikaci teoretických poznatků do konkrétního projektu uvedení nové produktové řady protlaků a pyré Heinz na trh s tomatovými produkty. Po popisu dílčích částí marketingového mixu se věnuji do hloubky mixu komunikačnímu. Poslední dvě kapitoly se týkají vyhodnocení úspěšnosti zvolené komunikační strategie a jsou zde obsaženy i návrhy na změny. |
| Klíčová slova: | komunikační strategie; tomatové produkty; marketingový mix |
| Název práce: | Communication Strategy of the H.J.Heinz Company in the Cathegory of Tomato Products |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Čančíková, Tereza |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Halík, Jaroslav |
| Oponenti práce: | Šťastná, Blanka |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | In the first theoretical part I focuse on explaining of the basic marketing terms that are relevant for this thesis. I deal with the description of the importance of marketing, communication strategy, marketing and communication mix. The practical part is focused on the application of theoretical knowledge into a concrete project of the new product line of Heinz tomato paste and puree. After describing the individual parts of the marketing mix I analyze the communication mix. In the last two chapters I concern the evaluation of the communication strategy chosen by the Heinz company and I suggest some propositions for changes, too. |
| Klíčová slova: | Tomato Products; Communication Strategy; Marketing Mix |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 5. 5. 2011 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 15. 11. 2011 |
| Datum obhajoby: | 25. 1. 2012 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/31943/podrobnosti |