Brand Building of IKEA in the Central European Region
| Thesis title: | Budování značky IKEA ve středoevropském regionu |
|---|---|
| Author: | Dumbrovská, Hana |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Halík, Jaroslav |
| Opponents: | Ouvínová, Tereza |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Práce se zabývá problematikou marketingových komunikací spojených s budováním značky IKEA na trhu s nábytkem v zemích středoevropského regionu. Proto jsou v teoretické i praktické rovině popsány metody a nástroje, jenž společnost IKEA využívá. Obsahem práce je i autorkou provedený výzkum o image značky a z něj plynoucí doporučení. Práci uzavírá srovnání typických zákazníků IKEA Česká republika, Slovensko a Maďarsko. |
| Keywords: | marketing; zančka; IKEA; budování značky |
| Thesis title: | Brand Building of IKEA in the Central European Region |
|---|---|
| Author: | Dumbrovská, Hana |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Halík, Jaroslav |
| Opponents: | Ouvínová, Tereza |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The bachelor thesis is focused on marketing communication used by IKEA in order to develop successful brand building on the furniture market in the countries of the Central European Region. Therefore, the thesis describes methods and instruments theoretically and practically applied by IKEA. Moreover, the thesis comprises a research on brand image carried out by the author as well as resulting implications. The analysis concludes with a comparison of typical IKEA customer in the Czech Republic, Slovakia and Hungary. |
| Keywords: | brand building; brand; marketing; IKEA |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 23. 11. 2011 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 5. 2012 |
| Date of defense: | 15. 5. 2012 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/34741/podrobnosti |