Budování značky IKEA ve středoevropském regionu
| Název práce: | Budování značky IKEA ve středoevropském regionu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Dumbrovská, Hana |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Halík, Jaroslav |
| Oponenti práce: | Ouvínová, Tereza |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Práce se zabývá problematikou marketingových komunikací spojených s budováním značky IKEA na trhu s nábytkem v zemích středoevropského regionu. Proto jsou v teoretické i praktické rovině popsány metody a nástroje, jenž společnost IKEA využívá. Obsahem práce je i autorkou provedený výzkum o image značky a z něj plynoucí doporučení. Práci uzavírá srovnání typických zákazníků IKEA Česká republika, Slovensko a Maďarsko. |
| Klíčová slova: | marketing; zančka; IKEA; budování značky |
| Název práce: | Brand Building of IKEA in the Central European Region |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Dumbrovská, Hana |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Halík, Jaroslav |
| Oponenti práce: | Ouvínová, Tereza |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The bachelor thesis is focused on marketing communication used by IKEA in order to develop successful brand building on the furniture market in the countries of the Central European Region. Therefore, the thesis describes methods and instruments theoretically and practically applied by IKEA. Moreover, the thesis comprises a research on brand image carried out by the author as well as resulting implications. The analysis concludes with a comparison of typical IKEA customer in the Czech Republic, Slovakia and Hungary. |
| Klíčová slova: | brand building; brand; marketing; IKEA |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 23. 11. 2011 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 15. 5. 2012 |
| Datum obhajoby: | 15. 5. 2012 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/34741/podrobnosti |