Marketing strategy of Generali insurance company
| Thesis title: | Marketingová strategie pojišťovny Generali |
|---|---|
| Author: | Čeledová, Andrea |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Mikeš, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Hlavním cílem mé diplomové práce je analýza marketingové strategie pojišťovny Generali a představení návrhů na vylepšení a doplnění stávající marketingové strategie. V teoretické části práce se zabývám podstatou marketingu, analytickými nástroji a přístupy v oblasti marketingových strategií a jednotlivými druhy marketingových strategií. Získané teoretické poznatky jsou následně aplikovány v části praktické. Zde se věnuji aktuální situaci na českém pojistném trhu. Následně je provedena detailní analýza stávající marketingové strategie pojišťovny Generali a na základě zjištěných poznatků jsou formulována doporučení na vylepšení stávající marketingové strategie do budoucna. |
| Keywords: | Generali; SWOT analýza; marketingový mix; marketingová strategie |
| Thesis title: | Marketing strategy of Generali insurance company |
|---|---|
| Author: | Čeledová, Andrea |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Mikeš, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of my diploma thesis is to analyse marketing strategy of Generali insurance company and to recommend improvements of the current marketing strategy. In theoretical part I am dealing with the role of marketing, analytical tools and approaches in the area of marketing strategies and types of marketing strategies. Gained knowledge is applied in the following practical part of the thesis. Practical part descibes current situation on the Czech insurance market. It is followed by detailed analysis of the current marketing strategy of Generali insurance company and recommendations for improvement of the marketing strategy into the future. |
| Keywords: | marketing strategy; Generali; SWOT analysis; marketing mix |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 29. 9. 2011 |
|---|---|
| Date of submission: | 16. 3. 2012 |
| Date of defense: | 30. 5. 2012 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/32907/podrobnosti |