Specifics of Pharmaceutical Marketing
| Thesis title: | Možnosti marketingové orientace ve farmacii |
|---|---|
| Author: | Čapková, Martina |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Štěpánková, Věra |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá problematikou marketingu ve farmacii, který se v mnoha ohledech odlišuje od marketingu běžného spotřebního zboží. Práce se soustředí právě na tato specifika. Zaměřuje se na jednotlivé nástroje marketingového mixu a vysvětluje jejich specifické rysy v souvislosti s aplikací na oblast farmacie. Práce shrnuje teoretické poznatky, které se k tématu vztahují, a vysvětluje rozsáhlou legislativu, která veškeré aktivity farmaceutického marketingu výrazně reguluje, platnou v České republice. Cílem analytické části práce je pak na příkladu farmaceutické společnosti Belupo navrhnout řešení dvou reálně existujících marketingových problémů s využitím poznatků části teoretické. Práce analyzuje neúspěšné uvedení produktu Simbela a navrhuje vlastní strategii uvedení na trh pro léčivý přípravek Belohair. |
| Keywords: | farmacie; farmaceutický marketing; marketing |
| Thesis title: | Specifics of Pharmaceutical Marketing |
|---|---|
| Author: | Čapková, Martina |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Štěpánková, Věra |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The thesis deals with the topic of pharmaceutical marketing. Pharmaceutical marketing uses many usual marketing techniques, but it has also its typical characteristics. The thesis focuses on those specifics. It deals with the various tools of marketing and communication mix and their specific characteristics in relation to the pharmaceutical marketing. The thesis summarizes the theoretical literature, which relates to the topic, and explains the Czech legislation that regulates significantly all marketing activities in pharmaceutical industry. The analytical part of the thesis solves two real existing marketing problems on the example of the Belupo company. It analyses why the Simbela product has failed on the Czech market and proposes a go-to-market strategy for the new Belohair product. |
| Keywords: | pharmacy; pharmaceutical marketing ; marketing |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 29. 3. 2011 |
|---|---|
| Date of submission: | 5. 5. 2012 |
| Date of defense: | 6. 6. 2012 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/32542/podrobnosti |