Možnosti marketingové orientace ve farmacii
Název práce: | Možnosti marketingové orientace ve farmacii |
---|---|
Autor(ka) práce: | Čapková, Martina |
Typ práce: | Diplomová práce |
Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
Oponenti práce: | Štěpánková, Věra |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | Diplomová práce se zabývá problematikou marketingu ve farmacii, který se v mnoha ohledech odlišuje od marketingu běžného spotřebního zboží. Práce se soustředí právě na tato specifika. Zaměřuje se na jednotlivé nástroje marketingového mixu a vysvětluje jejich specifické rysy v souvislosti s aplikací na oblast farmacie. Práce shrnuje teoretické poznatky, které se k tématu vztahují, a vysvětluje rozsáhlou legislativu, která veškeré aktivity farmaceutického marketingu výrazně reguluje, platnou v České republice. Cílem analytické části práce je pak na příkladu farmaceutické společnosti Belupo navrhnout řešení dvou reálně existujících marketingových problémů s využitím poznatků části teoretické. Práce analyzuje neúspěšné uvedení produktu Simbela a navrhuje vlastní strategii uvedení na trh pro léčivý přípravek Belohair. |
Klíčová slova: | farmacie; farmaceutický marketing; marketing |
Název práce: | Specifics of Pharmaceutical Marketing |
---|---|
Autor(ka) práce: | Čapková, Martina |
Typ práce: | Diploma thesis |
Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
Oponenti práce: | Štěpánková, Věra |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | The thesis deals with the topic of pharmaceutical marketing. Pharmaceutical marketing uses many usual marketing techniques, but it has also its typical characteristics. The thesis focuses on those specifics. It deals with the various tools of marketing and communication mix and their specific characteristics in relation to the pharmaceutical marketing. The thesis summarizes the theoretical literature, which relates to the topic, and explains the Czech legislation that regulates significantly all marketing activities in pharmaceutical industry. The analytical part of the thesis solves two real existing marketing problems on the example of the Belupo company. It analyses why the Simbela product has failed on the Czech market and proposes a go-to-market strategy for the new Belohair product. |
Klíčová slova: | pharmacy; pharmaceutical marketing ; marketing |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
---|---|
Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Ing. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 29. 3. 2011 |
---|---|
Datum podání práce: | 5. 5. 2012 |
Datum obhajoby: | 6. 6. 2012 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/32542/podrobnosti |