RegioJet Marketing Strategy Analysis
| Thesis title: | Analýza marketingové strategie společnosti RegioJet |
|---|---|
| Author: | Pavlíčková, Veronika |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Odehnalová, Jitka |
| Opponents: | Průša, Přemysl |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato bakalářská práce se zabývá současnými marketingovými trendy v sektoru služeb na příkladu konkrétní firmy, jíž je společnost RegioJet, a.s., která provozuje osobní železniční dopravu. Je zajímavá především tím, že na české železnice přinesla konkurenci, která zde po dlouhá desetiletí zcela chyběla. Cílem této práce je analyzovat současnou marketingovou strategii této společnosti. K tomu budou využity jak teoretické poznatky z úvodních kapitol práce, tak i poznatky z následné praktické části skládající se ze SWOT analýzy a analýzy marketingového a komunikačního mixu. Na základě těchto poznatků pak práce marketingovou strategii společnosti hodnotí a předkládá možná zlepšení a doporučení pro tuto strategii. |
| Keywords: | RegioJet; osobní železniční doprava; komunikační mix; marketingový mix; marketingová strategie; marketing |
| Thesis title: | RegioJet Marketing Strategy Analysis |
|---|---|
| Author: | Pavlíčková, Veronika |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Odehnalová, Jitka |
| Opponents: | Průša, Přemysl |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This bachelor thesis deals with the current marketing trends in the sector of services, which are demonstrated on the example of a concrete company -- RegioJet, a.s., which runs a personal railway transport. This company is interesting particularly for the fact that it brought competition to the Czech railways, which has been missing here completely for many decades. The aim of this thesis is to analyse the current marketing strategy of this company. For this purpose, both the theoretical knowledge from the first chapters of this thesis and the findings from the following practical part will be used. The practical part consists of the SWOT analysis and the analysis of the marketing and communication mix. Based on these pieces of knowledge, the thesis evaluates the marketing strategy and presents the possible improvements and recommendations for this strategy. |
| Keywords: | marketing strategy; marketing; marketing mix; personal railway transport; RegioJet; communication mix |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 20. 10. 2011 |
|---|---|
| Date of submission: | 31. 5. 2012 |
| Date of defense: | 8. 6. 2012 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/33799/podrobnosti |