The changes on the beer market in the Czech republic
| Thesis title: | Změny na trhu piva v České republice |
|---|---|
| Author: | Donátová, Martina |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Vávra, Oldřich |
| Opponents: | Chládek, Ladislav |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Bakalářská práce na téma "Změny na trhu piva v České republice" přibližuje současný stav pivovarnictví v České republice. Cílem práce je vysvětlit k jakým změnám na našem trhu dochází a proč. Teoretická část je zaměřena na marketingovou komunikaci, segmentaci trhu a výzkum trhu. Navazuje na to charakteristika produktu -- piva a popis současného stavu trhu piva, který v posledních letech zaznamenal výrazné změny. Pivovarské společnosti přichází na český trh piva s novými produkty určenými pro nově utvářející se segmenty lidí. Největší pozornost je věnována ovocným pivům a jejich spotřebitelům. Součástí práce je i dotazník, jehož cílem je potvrdit předpoklad, podle kterého se ovocná piva na našem trhu ujala. |
| Keywords: | dotazování spotřebitelů; pivo; segmentace trhu; ovocné pivo; trh piva |
| Thesis title: | The changes on the beer market in the Czech republic |
|---|---|
| Author: | Donátová, Martina |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Vávra, Oldřich |
| Opponents: | Chládek, Ladislav |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The bachelor's essay "The changes on the beer market in the Czech republic" focuses on the contemporary condition of the beer industry in the Czech republic. The goal of this essay is to explain which changes are happening on our market and why. The theoretical part is focused on marketing communication, segmentation and the research of the market. The following part is the characteristic of the product -- beer and a description of the contemporary situation on the beer market, which has changed considerably in the past few years. The breweries come to the market with new products designed specifically for new segments of the costumers. The main attention is paid to the fruit beers and its consumers. The inseparable part of the essay is also a questionnaire with main focus on confirming the supposition according to which the "fruit beers" have been accepted well on the market. |
| Keywords: | fruit beer; segmentation; interviewing consumers; beer market; beer |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 21. 9. 2011 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 5. 2012 |
| Date of defense: | 11. 6. 2012 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/32795/podrobnosti |