Změny na trhu piva v České republice
| Název práce: | Změny na trhu piva v České republice |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Donátová, Martina |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Vávra, Oldřich |
| Oponenti práce: | Chládek, Ladislav |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Bakalářská práce na téma "Změny na trhu piva v České republice" přibližuje současný stav pivovarnictví v České republice. Cílem práce je vysvětlit k jakým změnám na našem trhu dochází a proč. Teoretická část je zaměřena na marketingovou komunikaci, segmentaci trhu a výzkum trhu. Navazuje na to charakteristika produktu -- piva a popis současného stavu trhu piva, který v posledních letech zaznamenal výrazné změny. Pivovarské společnosti přichází na český trh piva s novými produkty určenými pro nově utvářející se segmenty lidí. Největší pozornost je věnována ovocným pivům a jejich spotřebitelům. Součástí práce je i dotazník, jehož cílem je potvrdit předpoklad, podle kterého se ovocná piva na našem trhu ujala. |
| Klíčová slova: | dotazování spotřebitelů; pivo; segmentace trhu; ovocné pivo; trh piva |
| Název práce: | The changes on the beer market in the Czech republic |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Donátová, Martina |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Vávra, Oldřich |
| Oponenti práce: | Chládek, Ladislav |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The bachelor's essay "The changes on the beer market in the Czech republic" focuses on the contemporary condition of the beer industry in the Czech republic. The goal of this essay is to explain which changes are happening on our market and why. The theoretical part is focused on marketing communication, segmentation and the research of the market. The following part is the characteristic of the product -- beer and a description of the contemporary situation on the beer market, which has changed considerably in the past few years. The breweries come to the market with new products designed specifically for new segments of the costumers. The main attention is paid to the fruit beers and its consumers. The inseparable part of the essay is also a questionnaire with main focus on confirming the supposition according to which the "fruit beers" have been accepted well on the market. |
| Klíčová slova: | fruit beer; segmentation; interviewing consumers; beer market; beer |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 21. 9. 2011 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 30. 5. 2012 |
| Datum obhajoby: | 11. 6. 2012 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/32795/podrobnosti |