The use of social networks in marketing
Thesis title: | Využití sociálních sítí v marketingu - srovnání ČR a zahraničí |
---|---|
Author: | Mejdrová, Jana |
Thesis type: | Diplomová práce |
Supervisor: | Lhotáková, Markéta |
Opponents: | Štrbíková, Tereza |
Thesis language: | Česky |
Abstract: | Diplomová práce zkoumá možnosti využití sociálních sítí v marketingu a srovnává situaci v České republice se zahraničím. V teoretické části definuje tento pojem, krátce připomíná historický vývoj sociálních sítí a rozebírá jejich popularitu ve světě a v ČR. Dále se zaměřuje na jednotlivé komponenty marketingové strategie a mixu a možnosti jejich implementace na sociálních sítích. Hlavní část práce konkrétně rozebírá jednotlivé nástroje na nejpopulárnějších sociálních sítích dnešní doby a uvádí praktické příklady jejich využití. Poslední kapitola podrobně analyzuje marketingovou strategii, komunikaci a kampaně nejúspěšnějších firem na sociálních sítích s cílem odhalit příčiny jejich úspěchu. Tato odhalení poté srovnává s marketingovými aktivitami na sociálních sítích v České republice. Kromě toho také porovnává způsob, jakým mezinárodní firmy se zastoupením v České republice využívají sociální sítě k marketingu v zahraničí a u nás. |
Keywords: | Pinterest; LinkedIn; Twitter; Facebook; marketing; sociální sítě |
Thesis title: | The use of social networks in marketing |
---|---|
Author: | Mejdrová, Jana |
Thesis type: | Diploma thesis |
Supervisor: | Lhotáková, Markéta |
Opponents: | Štrbíková, Tereza |
Thesis language: | Česky |
Abstract: | The purpose of this diploma thesis is to analyze the different possibilities of using social networks in marketing, and to compare the situation in the Czech Republic with the rest of the world. In the theoretical section, the term social network is clearly defined and the historical development of social networks and their popularity in the world and in the Czech Republic are discussed. Later, the thesis focuses on individual components of marketing strategy and marketing mix and their implementation on social networks. The key part of the thesis centers on the discussion of different marketing tools, which are used on the most popular social networks today and provides practical examples of their use. The final chapter is a detailed analysis of the marketing strategy and communication campaigns within the most successful companies on social networks in order to identify the reasons for their success. These conclusions are then compared with marketing activities on social networks in the Czech Republic. Finally, the thesis compares the way in which international firms that operate in the Czech Republic are using social networks for marketing abroad and in our country. |
Keywords: | Pinterest; social networks; LinkedIn; Twitter; Facebook; marketing |
Information about study
Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
---|---|
Type of study programme: | Magisterský studijní program |
Assigned degree: | Ing. |
Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Faculty: | Faculty of International Relations |
Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
Date of assignment: | 3. 10. 2011 |
---|---|
Date of submission: | 30. 5. 2012 |
Date of defense: | 10. 9. 2012 |
Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/32994/podrobnosti |