Využití sociálních sítí v marketingu - srovnání ČR a zahraničí
Název práce: | Využití sociálních sítí v marketingu - srovnání ČR a zahraničí |
---|---|
Autor(ka) práce: | Mejdrová, Jana |
Typ práce: | Diplomová práce |
Vedoucí práce: | Lhotáková, Markéta |
Oponenti práce: | Štrbíková, Tereza |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | Diplomová práce zkoumá možnosti využití sociálních sítí v marketingu a srovnává situaci v České republice se zahraničím. V teoretické části definuje tento pojem, krátce připomíná historický vývoj sociálních sítí a rozebírá jejich popularitu ve světě a v ČR. Dále se zaměřuje na jednotlivé komponenty marketingové strategie a mixu a možnosti jejich implementace na sociálních sítích. Hlavní část práce konkrétně rozebírá jednotlivé nástroje na nejpopulárnějších sociálních sítích dnešní doby a uvádí praktické příklady jejich využití. Poslední kapitola podrobně analyzuje marketingovou strategii, komunikaci a kampaně nejúspěšnějších firem na sociálních sítích s cílem odhalit příčiny jejich úspěchu. Tato odhalení poté srovnává s marketingovými aktivitami na sociálních sítích v České republice. Kromě toho také porovnává způsob, jakým mezinárodní firmy se zastoupením v České republice využívají sociální sítě k marketingu v zahraničí a u nás. |
Klíčová slova: | Pinterest; LinkedIn; Twitter; Facebook; marketing; sociální sítě |
Název práce: | The use of social networks in marketing |
---|---|
Autor(ka) práce: | Mejdrová, Jana |
Typ práce: | Diploma thesis |
Vedoucí práce: | Lhotáková, Markéta |
Oponenti práce: | Štrbíková, Tereza |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | The purpose of this diploma thesis is to analyze the different possibilities of using social networks in marketing, and to compare the situation in the Czech Republic with the rest of the world. In the theoretical section, the term social network is clearly defined and the historical development of social networks and their popularity in the world and in the Czech Republic are discussed. Later, the thesis focuses on individual components of marketing strategy and marketing mix and their implementation on social networks. The key part of the thesis centers on the discussion of different marketing tools, which are used on the most popular social networks today and provides practical examples of their use. The final chapter is a detailed analysis of the marketing strategy and communication campaigns within the most successful companies on social networks in order to identify the reasons for their success. These conclusions are then compared with marketing activities on social networks in the Czech Republic. Finally, the thesis compares the way in which international firms that operate in the Czech Republic are using social networks for marketing abroad and in our country. |
Klíčová slova: | Pinterest; social networks; LinkedIn; Twitter; Facebook; marketing |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
---|---|
Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Ing. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 3. 10. 2011 |
---|---|
Datum podání práce: | 30. 5. 2012 |
Datum obhajoby: | 10. 9. 2012 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/32994/podrobnosti |