International marketing strategy of soft drink Guaraná Antarctica
| Thesis title: | Mezinárodní marketingová strategie nealkoholického nápoje Guaraná Antarctica |
|---|---|
| Author: | Kochová, Zuzana |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Král, Petr |
| Opponents: | Bockstefel, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá marketingovou strategií značky nealkoholických nápojů Guaraná Antarctica. Popisuje marketingovou strategii značky na domácím trhu v Brazílii a vstup značky na mezinárodní trhy. Dále diplomová práce analyzuje tržní příležitosti této značky nápojů s extraktem z guarany v České republice a hodnotí přenos marketingové strategie do českého prostředí. Na základě získaných podkladů jsou v závěru práce navrženy úpravy marketingové strategie vedoucí ke zlepšení pozice značky na českém trhu. |
| Keywords: | mezinárodní marketing; nealkoholické nápoje; Česká republika; guarana; Brazílie; Guaraná Antarctica; marketingová strategie |
| Thesis title: | International marketing strategy of soft drink Guaraná Antarctica |
|---|---|
| Author: | Kochová, Zuzana |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Král, Petr |
| Opponents: | Bockstefel, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The thesis deals with the marketing strategy of Brazilian brand of soft drinks Guaraná Antarctica. Fisrt it describes the brand marketing strategy in the domestic market in Brazil and its entry to international markets. Furthermore the thesis analyzes market opportunities of this brand of drinks with guarana extract in Czech Republic and evaluate the trasfer of marketing strategies to Czech environment. As a result changes to the marketing strategy in order to improve brand's position on the Czech market are proposed. |
| Keywords: | Brazil; marketing strategy; soft drinks; international marketing; Czech Republic; Guaraná Antarctica; guarana |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 29. 11. 2010 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 6. 2011 |
| Date of defense: | 27. 9. 2012 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/29153/podrobnosti |