Brand management of the choosen brand
| Thesis title: | Brand management vybrané značky |
|---|---|
| Author: | Csiriková, Kateřina |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Závodná, Zuzana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá identitou a strategickým řízením značky Garnier, která patří do portfolia společnosti L'Oréal. Cílem je ukázat možnosti, jak zvýšit loajalitu zákazníků k této značce. V praktické části je analyzována značka Garnier pomocí určení její identity, marketingového mixu a analýzy SWOT. Na základě toho je vytvořen vlastní výzkum, který má za cíl zjistit image značky Garnier a míru zákaznické loajality. V závěrečné části je výzkum zhodnocen a jsou navrženy změny v řízení značky Garnier. |
| Keywords: | Zákazník; Marketingový mix; Strategické řízení značky; Značka; Loajalita |
| Thesis title: | Brand management of the choosen brand |
|---|---|
| Author: | Csiriková, Kateřina |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Závodná, Zuzana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Thesis deals with identity and brand management of the brand Garnier, which belongs to the company's portfolio of L'Oréal. The aim is to show options, how to improve the loyalty of customers to this brand. In practical part is analysed the Garnier brand by the determination of its identity, marketing mix and SWOT analysis, which is afterwards used as a background for the primary research. The primary research has the goal to find out the image of the brand and the rate of customer's loyalty. In conclusion there are suggested the changes in Garnier's brand management. |
| Keywords: | Customer; Loyalty; Marketing mix; Brand management; Brand |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 22. 3. 2012 |
|---|---|
| Date of submission: | 14. 12. 2012 |
| Date of defense: | 17. 1. 2013 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/37084/podrobnosti |