Brand management vybrané značky
| Název práce: | Brand management vybrané značky |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Csiriková, Kateřina |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Postler, Milan |
| Oponenti práce: | Závodná, Zuzana |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce se zabývá identitou a strategickým řízením značky Garnier, která patří do portfolia společnosti L'Oréal. Cílem je ukázat možnosti, jak zvýšit loajalitu zákazníků k této značce. V praktické části je analyzována značka Garnier pomocí určení její identity, marketingového mixu a analýzy SWOT. Na základě toho je vytvořen vlastní výzkum, který má za cíl zjistit image značky Garnier a míru zákaznické loajality. V závěrečné části je výzkum zhodnocen a jsou navrženy změny v řízení značky Garnier. |
| Klíčová slova: | Zákazník; Marketingový mix; Strategické řízení značky; Značka; Loajalita |
| Název práce: | Brand management of the choosen brand |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Csiriková, Kateřina |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Postler, Milan |
| Oponenti práce: | Závodná, Zuzana |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Thesis deals with identity and brand management of the brand Garnier, which belongs to the company's portfolio of L'Oréal. The aim is to show options, how to improve the loyalty of customers to this brand. In practical part is analysed the Garnier brand by the determination of its identity, marketing mix and SWOT analysis, which is afterwards used as a background for the primary research. The primary research has the goal to find out the image of the brand and the rate of customer's loyalty. In conclusion there are suggested the changes in Garnier's brand management. |
| Klíčová slova: | Customer; Loyalty; Marketing mix; Brand management; Brand |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 22. 3. 2012 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 14. 12. 2012 |
| Datum obhajoby: | 17. 1. 2013 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/37084/podrobnosti |