Rebranding of the Czech Republic
| Thesis title: | Rebranding České republiky |
|---|---|
| Author: | Čejpová, Ilona |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Mikeš, Jiří |
| Opponents: | Valentová, Jana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Česká centrála cestovního ruchu, CzechTourism, se rozhodla v roce 2011 zahájit dlouhodobý proces rebrandingu destinační značky Česka. Cílem této diplomové práce je zhodnotit a analyzovat efektivnost této činnosti ve všech doposud provedených krocích. Práce je rozdělena do několika částí, první kapitola se týká značky a image země, druhá část je zaměřena na corporate identity, obsahem třetí kapitoly je teorie o rebrandingu. V praktické části je vytvořen souhrn aktivit, událostí a činností, které v průběhu historie ovlivnily značku země, dále jsou uvedeny důvody k rebrandingu a problematické okruhy. Závěrem práce jsou hodnoceny jednotlivé kroky agentury CzechTourism a návrhy vizuální identity, je navržen další doporučený postup. |
| Keywords: | destinační branding; rebranding; Česko; jednotný vizuální styl; CzechTourism; logo |
| Thesis title: | Rebranding of the Czech Republic |
|---|---|
| Author: | Čejpová, Ilona |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Mikeš, Jiří |
| Opponents: | Valentová, Jana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Czech Tourist Authority, CzechTourism, decided in 2011 to start a longterm process of destination brand rebranding.The aim of this thesis is to evaluate and analyze the effectiveness of the activities carried out so far in all steps.The thesis is divided into several parts, the first part concentrates on brand and image of the country, the second part is focused on corporate identity, the content of the third chapter is a theory about rebranding. Practical part contains a sum of activities and events throughout the history of the country affected the brand as well as the reasons for the rebranding and problem areas. In conclusion various steps of CzechTourism and designs of visual identity are evaluated and analyzed and a few next steps are recommended. |
| Keywords: | destination branding; logo; corporate identity; CzechTourism; rebranding; Czechia |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Cestovní ruch |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 1. 11. 2011 |
|---|---|
| Date of submission: | 11. 5. 2012 |
| Date of defense: | 17. 1. 2013 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/34253/podrobnosti |