Analysis of consumer behavior of Czechs in the cruise segment and its use in the creation of a marketing strategy of travel agency
| Thesis title: | Analýza spotřebního chování Čechů v segmentu okružních plaveb a její využití při tvorbě marketingové strategie cestovních kanceláří |
|---|---|
| Author: | Hlinková, Eliška |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Valentová, Jana |
| Opponents: | Rolínek, Igor |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá problematikou výzkumu spotřebního chování a specifiky kupního rozhodovacího procesu Čechů při zajišťování zahraniční dovolené a metodiky segmentace trhu v cestovním ruchu, respektive v segmentu okružních plaveb. Analýza současných trendů a determinant na straně nabídky i poptávky umožní sestavení konkurenceschopného konceptu marketingové strategie nově vznikající cestovní kanceláře. |
| Keywords: | spotřební chování; kupní rozhodovací proces; marketingová strategie; okružní plavby |
| Thesis title: | Analysis of consumer behavior of Czechs in the cruise segment and its use in the creation of a marketing strategy of travel agency |
|---|---|
| Author: | Hlinková, Eliška |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Valentová, Jana |
| Opponents: | Rolínek, Igor |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis deals with the research of consumer behavior and specifics of buyer decision-making process of Czechs during booking of their foreign holidays and methodology of market segmentation in tourism, or in the segment of cruises. Analysis of current trends and determinants on the supply and demand helps to build a competitive marketing strategy emerging of travel agency in the segment of cruises. |
| Keywords: | consumer behavior; buyer decision-making process; cruise; marketing strategy |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Cestovní ruch |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Tourism |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 23. 3. 2012 |
|---|---|
| Date of submission: | 10. 12. 2012 |
| Date of defense: | 21. 1. 2013 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/37135/podrobnosti |